第六章商品名称.pptVIP

第六章 商品名称、品牌、包装、开发与消费心理;第一节 商品名称与消费心理;（二）商品名称的心理功能;二、商品命名的心理策略;（二）商品命名的主要方法;第二节 品牌与消费心理;（二）品牌的本质;品牌的内涵：;二、品牌与商标;区别：1、商标是一个品牌的一个部分，它的内涵要小于品牌的内涵 2、商标一般需要注册，它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖。 3、品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。 4、一个企业品牌和商标可以是相同的也可以不同的。 5、品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定文化，有一定个性，而商标只是一个标记。;（二）商标的心理功能;（三）商标设计的心理策略;（四）商标运用的心理策略;三、品牌策略与使用的心理策略;提高品牌的认知度可以采用以下策略： 1、品牌命名要有鲜明的个性 2、品牌的表现形式要简单 3、品牌传播要广泛持久 4、产品陈列要显著醒目 5、增加消费者使用产品的机会;“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志，与麦当劳(McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉(Motorola)的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。 ;（二）品牌联想;加强品牌联想的策略;（三）品牌忠诚;培养消费者消费者忠诚