NBA授权产品销售.pdf

＼ 第23卷第5期 西安体育学院学报 V01．23No．5 XI’ANUNn砸RSⅡY0FPI删CALEDU咖0N 2006年9月 JOURNAI．OF Sep．2006 体育人文社会学 文章编号：1001．747X(2006)05．0019．04文献标识码：A 中图分类号：G841．1 NBA授权产品的销售+ 李清玲 (广东商学院体育部，广州510320) 摘要：从NBA授权产品销售的角度出发，论证了NBA授权产品销售的含义、授权方式、授权程序及销售方式 关键词：授权产品；含义；方式；程序 on ofNBA Products StudyMarketingAuthorizing LIQing-ling Education Commercial 510320，China) (Physical Department，GuangdongCollege，Guangzhou Abstract：Thisfocuseson ofNBA the paper marketingauthorizingproducts，demonstrateddefinition，authorizingway，marketing on studiesthekindsofNBA04—05season ofwhichis this，thispaper procedure，marketingway．Basing authorizingproducts，all tounderstandtheinherent of forCBA． principleNBA；meanwhile，it operating providedexperience Key words：authorizingproducts；definition；authorizingway；marketingprocedure 品牌授权起源于欧美，全球授权产品零售额每 授权者使用；被授权者按合同规定，从事经营活动 年超过2000多亿美元，并且还在逐年增长。授权 (通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并 业最发达的美国占据了世界授权业的65％份额，授 向NBA联盟支付相应的费用——权利金；同时联盟 权商品零售额年均达到1050亿美元。从NBA联盟给予被授权者人员培训、组织设计、经营管理等方面 的授权产品销售来看，据NBA官方所公布的数据， 的指导与协助。 NBA联盟于94年的授权产品年收入为国内25亿美 上述定义中包括两个重要的角色。第一个角色 元，国际为3亿美元。由于商业保密的缘故，无法知 道NBA联盟近几年授权产品销售的确切数据，但以 进行品牌授权的原因在于一个强大的品牌能够让消 其各项收入的增长率来推算，NBA联盟于2003—费者产生清晰的识别并唤起消费者的品牌联想，进 2004赛季的授权产品销售额应该在50亿到60亿美而促进消费者对其产品需求。比如一个NBA图像 元之间。 可以赋予一个普通的护腕在产品功能性以外的品牌 我国的CBA起始于1995年，迄今为止还不到 故事性，从而吸引喜爱NBA的消费者的购买。为了 10年。虽然C