项目九(模块3)_广告文案_.ppt

无锡商业职业技术学院 王燕 无锡商业职业技术学院 王燕 学生作品展示（一） ◇ 世界上最遥远的距离不是生与死的距离，而是你在我面前，而我却无法喝到你，啊！我的雀巢咖啡！ 学生作品展示（二） 面对如此境况，精灵鱼感慨到：“人生最大 的痛苦莫过于我在这里，咖啡在那里。”可我又 能怎样？精灵鱼放声大唱：“拿什么来拯救。” 恰逢一位鱼兄路过“咋的了?哥们!”精灵鱼把详 模拟金鱼台词学生作品展示 ◇ 世界上最遥远的距离不是生与死的距离，而是你在我面前，而我却无法喝到你，啊！我的雀巢咖啡！ 文字版下载 例文评析 师生互动： 雷人广告“侮辱”了男人，还是“侮辱”了女人？ 百家争鸣 文字版下载 例文评析 浓缩信息 反 对 男1:房子是死东西，人是活的，莫非人的价值不如房子？ 明显是在贬低男人。 男2:男人可以造房子；女人病了，男人可以关心爱护你；有了好的男人，什么都可靠了。不光房子、车子，还有儿女，给予女人幸福的生活和爱情，这些是房子做不到的！ 男3：没钱的男人真受气，现在连广告也欺负我们。 文字版下载 例文评析 支 持 女1:在这个爱情如玻璃一样脆弱、如泡沫一样虚幻的年代，房子远比老公和男朋友来得可靠和真实。” 女2：房子九成九会增值，最重要的是它的身价提高了也不会嫌弃你，你更不用担心它包二奶。 女3：买了房子靠的是自己，以后想找什么样的男人结婚，自己说了算。 文字版下载 例文评析 评论 明则贬低男性，有损男人尊严。 暗则贬低女性，隐指当今社会女性的从属地位 文字版下载 例文评析 【例文】 着火了怎么办？叫消防车呀。消防车跑的不够快怎么办呀？叫联邦快递 FedEX呀。 【评】联邦快递为火灾现场快递消防车，将黑色幽默发挥到了极致,和最大的竞争对手DHL一决雌雄 文字版下载 广告案例 雀巢咖啡平面设计广告 【评】 金鱼缸用得却极具创意，让人眼前一亮，耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词,给人留下极深的印象。 ？ ？ 你能否结合这幅图片为雀巢咖啡配一句广告词？ 拓展练习 情告诉了鱼兄。鱼兄安慰说“两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮？”精灵鱼又是一 段长久的煎熬。终于有一天，鱼的主人和往常一样喝着雀巢咖啡，走到鱼缸前发 现精鱼无精打采，眼里充满哀伤。“啊，给我一杯咖啡水，换我一夜不流泪。”精 灵鱼又是一阵深情的演绎。主人读懂了金鱼的心，把咖啡注入鱼缸。“等了好久终 于等到今天，”精灵鱼细品着说，“雀巢咖啡，就是这个滋味。” 应用文写作项目化教程 王 燕 应 用 文 写 作 文字版下载 项目九 广告宣传 模块一 产品说明书、解说词 模块二 广告策划方案 模块三 广告文案、广告片制作 文字版下载 情景设定 广告文案设计 文字版下载 江南团队的广告策划方案最终被公司采纳，接下来，江南团队将按照方案的设想拍摄完成一部公司广告片，江南深知广告的效果50%～70%来自于广告文案，因此这次广告宣传能否达到预期的效果，关键还是要看广告文案的创意和撰写。 情景导入 情景设问 江南在撰写广告文案时应提前做好哪些准备？你了解广告文案应该如何撰写吗？ 文字版下载 任务执行路径 课前：了解广告策划流程→学习模块知识点→市场调研→广告相关资料准备→撰写广告策划书 课中：教师讲解知识点→团队展示广告策划文案→团队广告策划书要点陈述→师生点评→评比→小结 课后：修订文案→上传至课程群 文字版下载 一、广告文案 知识平台 广告文案 是指已经完成的广告作品的全部的语言文字部分。“语言”是有声语言，包括人物对白、画外音；文字是平面媒体中的文字部分、电子媒体文案中的脚本及字幕。 ◆广告文案写作实际是广告创意再现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的加工、润色，目的就是让广告的语言文字更加贴近广告创意。 （一）广告文案的分类 知识平台 1.按媒体 □ 报纸文案 □ 杂志文案 □ 广播文案 □ 电视文案 □ 网络文案 □ 户外文案 □ 其他媒体文案 2.按表达形式 3.按内容 4.按情感特点 □ 记叙性文案 □ 论说体文案 □ 说明体文案□ 文艺体文案 □ 消费物品类文案 □ 生产资料类文案 □ 服务娱乐类文案 □ 信息产业类文案 □ 企业形象类文案 □ 社会公益类文案 □ 理性文案 □ 情感文案 □ 情理交融型文案 （二）广告文案的撰写准备步骤 知识平台 1.分析 □ 产品 □ 市场调研资料 3.思考 4.创意 □ 产品的特点□ 功能 □ 目标消费群□ 精神享受 （文字要尽量简短