拼实力、拼耐力-CORE.PDFVIP

拼实力、拼耐力 ——厦门广电鏖战移动电视市场 文/燕文慧 黄合水 今年5月31日起，厦门市民惊 播出时间从早上6点半到晚上11点 在处于移动状态、时速150公里以下 喜地发现，公交车站、轮渡码头、中 半。新闻类节目中每天同步播出《新 的交通工具上，仍能保持电视信号 山路等公共场所也能看电视了。这 闻联播》、《厦视新闻》、《特区新闻广 的稳定和清晰。无线数字信号可覆 就是厦门电视台全新推出的厦门移 场》三个栏目，世界杯期间还对赛事 盖全岛，以及翔安、集美、海沧、同 动电视频道，它既是厦门广电集团 进行转播，大大方便了市民在户外 安大部分地区和漳州、金门部分地 的第6套电视节目，也是全省第一个 对新闻娱乐资讯的需求。到正式开 区。 数字移动电视频道。专门为移动人 播日为止，厦门广电数字传媒公司 厦门电视台全面进军移动电视 群打造的电视频道,使人们随时随地 已经在轮渡、火车站、机场、医院、 市场，直逼厦门公交移动电视的领 看电视的梦想成为现实。 公交车站、中山路等公共场所和观 军者城市T频道，给T频道的经营带 光巴士、402路公交车、部分私家车 来一定的压力。 试播两月：不打无准备之仗 等交通工具上，安装了300个终端， 厦门移动电视早在今年3月就 初步完成了重要场所的终端布点， 优势决定竞争力 开始试播，并对今年厦门的马拉松 每天覆盖人群达35万人次。该公司 相比较城市T频道来说，移动电 赛进行了直播。经过2个多月的实验 副总经理林瑞松介绍，这套节目采 视频道有不少自身优势。 播出，这次正式开播的厦门移动电 用世界上最先进的数字电视技术， 1 、技术基础 视在节目编排、终端布点、技术保障 通过无线数字信号发射、地面数字 数字移动电视是国际公认的新 等方面都进行了大幅度的优化创新。 接收的方式播放和接收电视节目。 兴媒体。它是以地面无线数字技术 节目分为新闻、资讯、娱乐三大类， 其最大特点是移动、固定均可接收， 为支撑，采用无线数字信号发射，可 同步直播电视节目，面对移动人群 发布应急信息，是真正意义上的移 动电视；而城市T频道是以车载视听 媒体技术为基础，依托纵横交错的 城市公共交通网络，整合而成的一 个新媒体。它采用硬盘、车载多媒体 播放，类似于VCD、DVD播放机。 2 、节目资源 节目资源是厦门移动电视频道 相对于城市T频道来说最具竞争力 的因素。厦门移动电视频道依托厦 门广电集团丰富的节目资源优势， 06 2006广告大观媒介版 33 案例 Case