新探健康发展研究中心控烟通讯-GHI-CTPHome.PDFVIP

新探健康发展研究中心控烟通讯 News Letter for Tobacco Control in China 新探健康发展研究中心 Think Tank Research Center for Health Development 2013 年 6 月 30 日 第 38 期 官方网站：/ 本刊信箱：kytx@ ========================================================================================= 内容导读(点击题目，自动跳转至文章所在页面)： P1 中国烟草品牌试水网络营销 来源 中国经济网 P3 中国禁烟必须清除“烟文化” 来源： 中工网 毕振山 P4 陈建族：控烟不是有法就可控 来源： 深圳特区报 陈建族 P5 80 后青年：被吸烟 我不干 来源：京江晚报 文/图 段永晶 P8 “变成行尸走肉”(剧本)5.31 世界无烟日行为艺术表演 主创：陕西省卫生厅,协创：陕西中医学院 P8 长沙市疾控中心开展“世界无烟日”系列宣传活动 长沙市疾控中心 胡劲松 P10 中美无烟城市--盖茨中国控烟项目专家组再次来鞍考察 鞍山市健康教育所 P11 青岛月度电话会议纪要 新探健康发展研究中心 赵璐 中国烟草品牌试水网络营销 来源 中国经济网 对于有着特殊地位的中国烟草企业来说，由于受国家烟草专卖政策保护，与市场的激烈竞争有一定 的距离，“营销”对它们来说也有着特殊的含义。中国烟草企业以前通常将大部分资源投入到渠道建设 中，而品牌营销成为它们普遍的短板，其网络营销与外烟品牌相比差距更为明显。由于烟草行业的宣传 与营销手段单一，目前已经很难满足众多烟草新品更新换代的推广需求。而且随着80后、90后新生代消 费者的成长，传统营销已经逐渐对新生代消费群体失效，烟草行业开展网络营销，势在必行。 而且随着烟草市场的市场化与专卖制度的放松，烟草企业加大营销力度显得更为迫切：中国加入 WTO 以后，烟叶进口关税已经从40%降低到10%，卷烟进口关税也从65%降低到25%。现在“特种烟草专卖零售 许可证”已经被取消，意味着国内300万个卷烟零售户凡持有国内烟草专卖零售许可证，就可以经营国 外卷烟。而在反吸烟运动的作用下，国外烟草市场出现了较大萎缩，跨国烟草巨头纷纷把目光锁定在中 国市场，摩根斯坦利银行早在2005年就在一份报告中提出：“专卖结构将随着中国进入世界贸易组织的 进程而开始放松。对领先的烟草公司来说，这是一个巨大的、未利用的最后的巨大国境。”因此，中国 烟草企业发力网络营销，并且面向正在成长起来的80后、90后年轻消费群体营销，已刻不容缓。 另一方面，我国《广告法》规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。在网站 及社交媒体上开展营销活动，也是中国烟草企业的现实选择。 官方网站营销 无论网络营销的手段如何多种多样，网站作为企业的门户，是企业与网民沟通的窗口，也是企业积 累客户信息库的平台，企业官网形象往往是网民认识企业的第一印象，因此，对烟草企业的网络营销来 说，打造一个特别的官网，永远是基础。 同现在绝大多数企业官网不同，烟草企业官网不应该是简单检索信息和采购商品的网络媒介，而应 该是一个完备的交互性和参与性平台。烟草企业应该打破对网站建设的传统认识，不再以大篇幅企业新 闻报道、领导人风采展示、读取过慢的FLASH 动画等传统展示手段，将年轻消费者拒之千里之外，而是 要想办法拉近消费者的距离，通过鲜活的展示、有趣的互动悄悄地在消费者心中植入自己的品牌。