第五章短期经营决策.ppt

民航的差别定价 按顾客 一般人、教师、学生、军人、团体、儿童 按时间 早班、晚班、首航、寒暑假、节假日 按档次 特等舱、普通舱、包机 按距离 单程、来回程、联程、 按出票时间 预购、既购 产品组合定价（1） 长虹14“ 长虹18” 长虹 21“ 长虹 25” 长虹29 长虹34” 980元 1300元 1588元 2289元 3988元 7898元 产品线定价 价格等级 不同尺寸的成本差异 顾客对不同尺寸的评价 竞争对手的价格等级 价 格 等 级 互补品定价 产品组合定价（2） 喝酒，点菜， 面不算钱 选购商品定价 那就来碗面吧！ 不行，光吃面 2.5元二两 产品组合定价（3） 打印机 850元 墨盒 249元 我不打算在打印机 上赚钱，我主要在 墨盒上赚钱 附带产品定价 销售收入与销售总成本的变动趋势图 一般地，当销售价格下降时，销售量会随之增加，销售利润也会跟着增加。当销售价格下降到某一水平继续下降，由于成本上升抵消了所增加的收入，销售利润就不再增加。当收入曲线L与成本曲线C之间的差额达到最大时，企业获得的利润最大，与之相应的销售量和价格应是理论上的最优销售价格，既不是最高价格，又不应为最低价格。 1、公式法 此种方法从理论上，以微分极值原理为