电视策划编导2策划文案写作.ppt

第二章 策划文案写作 1、《隆中对》的策划对象，是刘备下一步在政治军 事方面应该采取什么行动。 2、《隆中对》的策划目标，是为帮助刘备实现匡扶 汉室、图取中原的政治诉求提供战略指导。 3、《隆中对》的策划内容，是进行了如下筹谋、规 划：先据有荆州，取得立足之地；接着进军益州， 占有天府之国的资源；然后促成三足鼎立政治格 局的形成；最后在条件成熟的时候，出兵北伐， 实现匡扶汉室、图取中原的政治目标。其间设想 了行动的步骤、阶段等。其中最有特色和差 异性的创意是“三分天下打基础，东结孙权为盟 友，北伐曹魏图中原”的政治格局及行动步骤构 想。这构成了整个文案的核心。 4、为了说明第三项内容的可操作性，《隆 中对》还对荆州、益州的各项条件，海 内各竞争对手的现状，未来可能出现 的机会，刘备一方的优势等，作了分析。 5、《隆中对》的行文采用了极具煽情魅力 的说服式语体，因为那是作为项目受托 人的诸葛亮对作为项目委托人的刘备进 行的第一次策划要点说明。这次说明不 但将决定项目的命运，也将影响项目受 托人的命运。 一 策划文案的基本要求 （一）主题单一，紧扣策划目标 （二） 对竞争环境、实力格局进行分析，并 得出结论 “SWOT”模型 以策划一档新的的电视栏目