营销学论文.doc

湖南农业大学课程论文 学 院： 工学院 班 级：机制4班 姓 名： 李旸阳 学 号：201240614429 课程论文题目：浅谈发达机械制造有限公司的营销渠道 课程名称：市场营销学 评阅成绩： 评阅意见： 成绩评定教师签名： 日期： 2014年 11 月 20 日 课程论文题目 ——浅谈发达机械制造有限公司的营销渠道 学 生：李旸阳 (工学院 机制4班，学号201240614429) 摘 要：在现代社会市场经济制度下，企业大多采用渠道营销作为主要营销模式。渠道的选择直接影响其营销策略。但是随着市场环境的日益变化，传统的渠道模式已经不能适应新形势的需要，企业需要根据自身的发展状况，以及行业市场的激烈竞争来不断调整渠道模式，以使企业的销售量持续增长，促进企业快速发展。营销渠道是连接生产者与最终用户之间的纽带，作为市场营销的基本要素之一，对于企业发展战略建设起着至关重要的作用。 关键词：营销渠道 营销渠道的整合 电子营销渠道 公司简介 卢龙县发达机械制造有限公司（原卢龙县发达机械厂）成立于200年，座落于举世闻名的旅游城市秦皇岛，该厂具有优越的地理位置，是一家集建设机械、筑路机械、液压机械研制开发、生产销售、售后服务集一体的大型企业，该公司生产的摊铺整平机、路缘成型机、路缘开沟机、排式振捣用于水泥混凝的路面建设机等