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年轻辣妈的心如何抓住
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新闻 News
如何对中国新生代辣妈群体进行营销
是众多快消与母婴品牌始终关注的一
个热点。作为一个比较特殊的群体，当
下的中国新妈妈群体主要为互联网时
代成长起来的 85 后和 90 后，她们的
媒介使用习惯与购买考虑因素呈现哪
些特征？品牌应当如何应对？
调查 Survey
观点 POV 新妈妈人群画像
EFM 专栏 90 后新妈妈人群增长迅速
年轻父母对
新闻 News 房产、私家车的需求高
孕妈妈群体中， 1 岁宝妈群体中，
2016 年的 49% 是 90 后， 90 后也占据了将近半壁江山（48%），
比 2015 年和 2014 年分别增长了 11% 和 24% ！ 相较 2015 年的 31% 和 2014 年的 25% 有显著提升。
2014 2015 2016 2014 2015 2016
38% 49% 31% 48%
25% 25%
新妈妈年龄构成
孕妈妈 1 岁孩子妈妈
70 后 70 后
80 后
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