第一讲传播学的研究对象和基本问题.ppt

(三)《大众传播效果》与“有限效果论” 克拉帕 《大众传播效果》 1960 “五项一般定理” 1.大众传播通常不是效果产生的必要和充分的原因，它只不过是众多的中介因素之一； 2.大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变，而是对他们既有态度的强化； 3.大众传播对人们的态度改变产生效果需要两个条件：一是其他中介因素不再起作用，二是其他中介因素本身也在促进人们态度的改变； 4.传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约； 5.传播效果的产生，还受到媒介本身的条件(信源的性质、内容的组织)以及舆论环境等因素的影响。 (四)“说服性传播”的效果研究 霍夫兰 “说服性传播”的效果，也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。 三、70年代以来的宏观效果理论 共同特点： 第一，它们研究的焦点大都集中于探索大众传播综合的、长期的和宏观的社会效果； 第二，它们都不同程度地强调传媒影响的有力性； 第三，它们都与社会信息化的现实密切结合在一起。 第三节 传播效果的产生过 程与制约因素 一、传播主体与传播效果 (一)信源的可信性效果 可信性(credibility)包含两个要素： 第一传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件； 第二专业权威性(expertness)，即传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格。 (二)