媒介融合背景下广播节目主持人传播力重塑.docVIP

媒介融合背景下广播节目主持人传播力重塑 　　【摘 要】媒介融合背景下，新的媒体环境打破了传统大众传播时代主持人的平台传播优势，尤其是以声音形象为传播主体的广播节目主持人，其传播力消解更为显著。本文从广播节目现状出发，围绕主持传播的立足点――语境，分析在宏观、中观、微观语境中广播节目主持人的权威性消解，传播效力淡化以及传播能力的缺失，探讨重塑主持人传播力的途径，从而应对受众接受度的改变和选择渠道拓展的考验 【关键词】移动电台；语境；主持人；传播力 一、主持人传播力的解读与理论架构 （一）主持人传播力解读 在媒介融合的前提和背景下，不同场域之间的融合使组织传播、大众传播与人际传播的界限不再清晰，主持人可以通过微信与观众交流，也可以将节目发布给微信订阅号的粉丝，还可以将微信上受众的反馈在节目中与大众分享。不仅如此，主持人还可以通过微信、贴吧、微博等发布节目或个人见解。同时，参加活动、发表文章或出版书籍、参加商业演出等也都是主持人的传播行为。还有非主持人个人行为但属于与主持人相关范畴的，如主持人的传播力会受到媒体对主持人的评价或报道的影响。主持人传播力形成过程并不是通过某一行为或层次形成的，而是通过多媒介、多场域相互融合交织形成的，呈现出多渠道、多层次、立体化的传播态势 因此，我们可将主持人传播力定义为：节目主持人在各种传播资源的支撑下，在以节目主持传播为核心的多