媒介融合背景下负面舆情案例中舆论引导.docVIP

媒介融合背景下负面舆情案例中舆论引导 　　【摘要】媒介融合时代，新媒体异军突起，打破了传统主流媒体一家独大的舆论格局，形成专业媒体和自媒体并存的舆论新格局。负面新闻的信息快速传播，尤其是负面舆论的爆发极易引发社会恐慌与不满情绪，因而做好对负面舆论的引导非常重要 【关键词】媒介融合；负面舆情；舆论引导 随着互联网和新媒体的不断发展，人们可以通过微博、微信、APP等多种渠道获得海量信息，并选择性记忆与理解自己所偏好的信息。负面新闻发生后，人们就会通过各种途径看到关于事件的正负面舆论。在独具自由性和匿名性的网络空间里，偏激的情感、偏颇的观点容易被无限制地宣泄，因此突发事件的负面舆论将会得到更大范围的传播。若不及时加以疏通引导，负面舆论将会引爆舆论危机，对政府、新闻媒体、公众都将产生巨大影响。因此，必须加强对负面舆情案例的正面引导 一、媒介融合背景下的信息传播 （一）舆论格局多元化 “媒介融合”最早由美国马萨诸塞州理工大学的教授契尔者在此借用南京大学丁柏铨教授的论述，“媒介融合是由新媒体及其相关因素所促成的媒介间在诸多方面相交融的状态”[1]。网络崛起的新媒体打破了传统主流媒体单向传播的模式，尤其是微博、微信作为重要的新媒体平台，其自发性、开放性、交互性和及时性的特征改变了传播生态，成为突发事件信息发布、传播、互动及搜集有效信息的重要平台和阵地，也是公众获取信息的