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凯络十大趋势报告 - 2016_201601
凯络十大趋势报告
2016
背景
我们已连续五年发布趋势报告,对与我们的客
户息息相关、未来将发挥重要影响的新科技进
行展望。
我们此前关注过的趋势如:
可穿戴技术
定位
支付
Beacons技术
2016年的科技趋势正受到越来越多的关注,
对客户的业务有着重要的启示。
2 2016 Trends
两大主题
今年的趋势呈现两大主题:
1 封闭且相互竞争的生态系统
2 人工智能的发展及可行的评测方式
3 Trends for 2016
生态系统
1. 围墙花园
2. 广告投放面临新挑战
3. 搜索功能的变革
4. 信息的发送及通知
2016年趋势 5. 计算程序 VS. 人工管理
6. 地图和定位
人工智能
1. 识别
2. 情绪感知
3. 动态定价
4. “心灵感应”
4 Trends for 2016
1
生态系统
5 Trends for 2016
围墙花园 数字媒体的开放性日益减小,和 “围墙花园”(Walled
Gardens) 以及2000年代早期的门户网站类似。
“围墙花园”是一个安全、限制性的媒体发布方生态系
统,通常是在应用内部,而非链接至更大的网络环境。
6 2016 Trends
围墙花园
造成“围墙花园”的原因是相较于在移动端应
用和站点之间相互转换,“围墙花园”的方式
为用户提供了一种更为便捷的体验,而大型媒
体方也希望他们的受众可以待得更久一些。
此类案例包括,Snapchat推出的Discover探
索功能、Facebook推出的Instant Articles新
闻推播功能,Twitter推出的Moments时刻功
能和Youtube推出的Kids视频APP。
“围墙花园”通常包含平台原生内容和广告,
而不像横幅广告那样可以跨媒体发布。
7 2016 Trends
围墙花园
围墙花园在各方面的影响已逐步显现。如
Snapchat强调广告主在其Discovery探索功能
部分使用的是垂直视频 ,因其形式与内容最为
契合。
比起网站, “一键购买”功能在Pinterest和谷
歌搜索这类应用中更为安全可靠,人们只需点
击就可直接购买,
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