中石油加油站媒体介绍.pptVIP

媒体到达率/媒体到达频次极高 90% 93% 85% 83% 总体受众 驾驶员 乘坐者 行人 据调研数据显示，加油站媒体信息可到达总体受众90%以上，少数驾驶员在极为特殊的情况下驾驶员完全规避广告信息。由此可以看出，加油站媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者。 加油站区域内媒体信息到达频次平均为2.47次，驾驶员进站加油接触媒体高于3次，乘坐者接触媒体频次2次以上，同时广告信息可有效辐射加油站周边行人。 2.6次 媒体价值分析一： 1.6次 2.47次 3.2次 媒体观看情况分析 25% 34% 25% 15% 不管什么内容 我都不看 只是不经意的 随便看几眼 只看广告中 醒目内容 和自己相关的品 牌/内容我会看 据调研数据显示，进入加油站后超过60%以上车主人群表示会主动观看媒体信息。其中广告创意和产品关联度贡献比较多的百分点，多数人表示能够回忆起好的创意广告和产品促销信息。 2% 媒体价值分析二： 不管什么内容 都会仔细看 媒体关注度分析 8% 15% 58% 17% 非常不关注 比较不关注 一般 比较关注 据调研数据显示，75%的受众人群表示比较关注加油站媒体信息。高关注度让品牌传播和产品促销信息可以有的放矢，每分投入物有所值。 2% 媒体价值分析三： 非常关注 媒体喜好度分析 6% 10% 63% 19% 非常不喜欢 比较不喜欢 一般 比较喜欢 据调研数据显示，