特技动画在影视广告中的应用.docVIP

随着计算机技术在影视广告制作领域的广泛应用,特技 动画已经成为当今影视广告展示内容的最有效手段。广告作 品变的越来越生动、绚丽,而观众的欣赏水平、审美要求也随之越来越高,这就进一步促使了特技动画设计师创作出更多的富有艺术美感和生活情趣的广告作品,以满足广大观众和广告客户的需求。面对多种的二维、三维、及合成软件,如何更好、更准确地将其应用到广告作品的设计和制作中,是每一个特技动画设计师最关心并经常谈论的一个话题。 ??? 一、特技动画的新技巧、新工具的应用可使广告作品充满生机与活力 ??? 作家孙梨说:“艺术家的特异功能不在反映,而在创造。”特技动画设计师与作家从事的精神劳动虽有不同的特点但应用创新的意识是共同的。同样一个产品的广告,这个设计师创作出是白水一杯,淡而无味,而另一个设计师设计出的可能是一部精彩的作品,差别就在于有无创新意识。要使自己有创新意识,就要极端地喜新厌旧,对新软件、新手法、新理念要视如珍宝,面对俗套路、老手法、旧理念要果断屏弃,有意识的推陈出新,是提高广告作品艺术效果的前提。在电视中经常播出的《康太克》广告作品,背景画面黑白各一半,一个拟人化的胶囊在左下角左右摇晃说出:早一粒,晚一粒??黑白背景喻意为早晚,胶囊代表医生,这部广告设计新颖,构思独特,令人耳目一新,制作技巧与其他作品也无雷同,堪称佳作。在一些优秀的广告作品中,观众是很难看到相似的特技动画手法和设计理念。作为企业当发现自己产品的广告特技动画技巧和手法被人模仿,大多都对广告重新制作,这就要求设计师应与时俱进,追求新异,紧跟上软件发展的步伐,将新的工具、新的技巧手段及时地应用到作品中,这样才能使广告作品充满生机与活力。 ???? 二、合理的特技动画造型设计和动作设计,可以提高广告作品的艺术效果 ???? 特技动画首先是“画”,是一件美术作品,与绘画不同之处在于是活动的连续画面,特技动画设计师在设计广告作品时对动画的画面构图、色彩、光线等方面应该体现出“画”的精致和富有美感的特点。写实的手法应明确严谨;几何造型、图示相结合要逻辑清晰、抽象能力强;拟人手法应使内容更加生动活泼,趣味性强;写意的手法则能够象征性的说明道理,给观众留下想象的空间,视觉的冲击。广告作品中特技动画的造型设计与动作设计是一种夸张的漫画形式,制作时在符合规律,自然流畅的基础上将其动作简化,然后加入特技手段,运用到作品之中。 这就要求特技动画的设计师要熟练掌握表现运动规律的动画技巧,细致的观察生活中的人和事,并能提炼出重点,如果设计师按普通动画片制作,在广告作品中特技动画就显得苍白,缺乏应有的魅力。另外,广告作品时间有限,其中的特技动画高度浓缩,设计师对动画主体的形态、速度等方面都要适当放大或缩小,有些作品的动画主体还赋有情绪,设计时还应考虑到调动观众的心理。这种极具感染力的设计在表现形式上就是夸张的动作举指和神态,而观众也期待着这种表现形式。设计师在特技动画的造型和动作上只要是合理的设计、精心制作,祛除斧痕刀迹,可以提高广告作品的艺术效果。 ???? 三、特技动画的应用必须与广告作品的内容和谐统一 ???? 任何作品的形式都是为内容服务的,只有内容和形式的统一才能体现出作品的价值。广告作品也不另外,特技动画也是广告作品的一种表现形式,追求新的软件工具以及美的造型和和谐的动作运律最终都是为广告内容服务的。特技动画设计师在创作时应将动画的背景画面、动画的主体、特技合成、音效等按广告内容的需要合理设计和使用,并同非动画部分有机的结合,形成虚实相生,情景交融,形神互济,和谐统一,才能显示出广告作品的艺术效果。在《六味地黄丸》的广告作品中,前15 秒完全是特技动画,将药品的功效诠释得清晰明了,通俗易懂、易接受,作品后10 秒是在动画画面上叠加了影星张国立,寥寥数语对药品加以肯定并对九芝堂这个老字号再一次重申,整个作品浑然一体,摆脱了以往明星由头至尾的单调说教,特技动画的设计和药品的功能效果巧妙的结合,特技动画和人物自然的衔接并同广告总体内容相辅相成。整个广告作品让观众感受到的是用特技动画和人物来阐述药品内容,而不是用内容来展示特技动画的手段和技巧。 ??? 在广告作品中特技动画实际上就成了依附于“广告”的“动画”,它运用特技手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容,并以其自身的魅力来感染观众,征服观众,从而加快了广告的传播速度,使广告达到广而告之的目的。影视广告发展到今天也越来越离不开特技动画这个特殊的伙伴,可以说特技动画为影视广告的发展注入了新鲜活力,而影视广告也为特技动画提供了施展艺术魅力的空间。随着广告行业和IT 行业的发展,两者的“互动关系”将更加交融和增强。那么如何进一步更细致、更准确地在广告作品中应用特技动画,还有待于有识之士进行更深入的研究和探讨。