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个人品牌塑造 主讲：施隆光博士、教授 第一讲 个人品牌概述 一、个人品牌内涵 （一）个人品牌解读 是个人拥有的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的外在形象或内在修养，以及对目标影响群体形成的整体性、长期性的重大影响力的集合体，它包括个人专长、思想观念、世界观、价值观等一系列的内容。 （二）、个人品牌功能 1、识别功能 它是指品牌能尽快帮助消费者找出所需要的产品，减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力。 2、信息功能 信息功能是指信息具有诱发信息接受者产生该信息所能导致的某些行为的功能。 3、促销功能 个人品牌具有一定的知名度，它能给人带来亲切感；此外良好的个人品牌往往代表着优质的服务和优良的信誉，因此它又会给人们带去一种信赖感。因此，个人品牌就是能很好地在目标市场（职场）展销你，使你获得更大的提升空间和更多的实现价值的通道。 4、价值功能 品牌作为一种无形资产，它本身可以作为商品被买卖，在市场交流的过程中，它能为企业带来巨大的经济效益。 （三）、个人品牌特征 1、个人品牌的可靠性 个人品牌最基本特征是质量保障。职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手复制，但是，个人品牌是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。