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明德·8英里 策略思路探讨 有人曾说, 我们是“垮掉的一代” “最没责任心的一代” “愚味的一代” “最自私的一代” “最叛逆的一代” 甚至更有人说: “我们是没有信仰的一代” 但是 社会上过激的言论我们不在乎 但是对于生活、工作、感情 我有自己的看法与意见 或许我们的信仰不够形式与高调 但我们有我们的生活信仰主张 所以无论社会怎么评价我们这群人 无论乐活、无关御宅或者穷忙,或者其他…… 我们都有自己坚信的信仰, 对工作、对家庭、对SHOPPING、对爱情、对友情…… 对世界一切的理解,是独我的个性,也是坚定的信仰 我与8英里共同的心声:坚定的信仰主义 推广语甄选: 生活的信仰,我的八英里 一个人的荣耀,一座城的信仰 平面秀 Logo释义 1、整体感:本标志主要由“明德8英里”以及项目定位语“城铁站/10万平米熟品特区”组成,直接突出本项目周边成熟生活配套和邻近地铁这两大重要卖点。整体感觉时尚,前卫,有电影海报能给人视觉冲击的味道,让人印象深刻,过目不忘。 2、价值感:值得一提的是“明德8英里”的8字,火焰的效果,更强调社区的成熟。一方面,强烈的电影效果的视觉冲击,印象深刻,另一方面采用影视效果渲染字体,也满足年轻人喜欢看电影爱好。 3、精神感: 选择用影视效果来渲染“8英里”,也是因为8英里这一讲述说唱歌手从最初的失败到成功的励志电影,居住在“8英里”的人们,也会为了各自的生活、工作努力奋斗,拼搏向上。 THANKS 我们信仰8英里 不仅将它作为一个房子 更是信仰一种属于 自我的生活 时尚、品位、幸福、理想…… 市场预热,参加房展会; 引起客群认购热 报纸、网络、短信、qq 在概念之后,面对市场小户型稀缺的状态,将小户型价值全面剖析,派单、报纸、网络、短信 8月 生活与信仰,只有8英里 项目价值点 (投资、低首付等) 9月 10月 11月 12月 推广阶段划分 认购期 开盘期 第一套 国际派 第二套 都市派 * 100个楼盘,有100种目标人群的界定 常规的人群定位,无非是首先将客群直接定死 然后去争夺市场上定位同化的某块蛋糕,主观而过于狭隘 为什么不能让客户主动的接近项目或者接近自己呢 这是个根本无法直接在板子上强硬钉钉子的年代 上面这段话并非有意抵触什么,只是这是一个自我的时代 如果过分强迫的赋予客户特定表象行为, 只会让市场越来越失去吸引性 让客层主动对位,给予客层自信 对位内心充满需求的客户,人人都充满可能性 白领?城市精英? 个体商户? 企业中级管理人员? 都市新锐? 投资群体? 都不重要, 重要的是否能够认同8英里 回到8英里,谁在为它买单? 算了,直接来说吧,从表面来看, 买单8英里的就是 70后+80后 关于70/80后很多称呼正在等着对号入座 穷忙族、考碗族、房奴、拼客、过劳模、晒客、 国贸男、御宅族、丁克族、背包族、M-zone人、 乐活族、iPod族、淘宝族…… 在“族群”一栏,我们有两个身份 一个是血缘的,一个是生活的 人以群分的名词成为了都市客的流行标签 中国人的生活方式出现了更多的个新族群 你是哪个中的一员? 工作观:钟情于31楼的万千视野,也因为观点的差异而毅然辞职; 生活观:害怕孤独的同时,却又渴望能独处。喜欢都市时尚,但不能接 受情调的荒漠;喜欢自己生活,但不能接受局促的空间; 爱情观:亲密有间固然不错,但是开花结果才是最终目的 …… 8英里能够与我最对位的就是 信仰 一如兔子对音乐、对生活、对爱情的信仰一样吸引着我 我们还有很多共同的特质 虽然金钱不是万能的 但没有钱是万万不能的 虽然这句话很俗 但绝对有道理 所以30岁之前, 我要把大部分精力放在我的事业上 希望能够成功的人生 我:西安高新区的IT网虫 8英里——开往希望的地铁 每个人心中都有一座地下铁,通向一个叫做希望的出口 无论是看不到的,还是看得到的 人们总是努力寻找着希望,明德8英里 与地铁二号线会展中心站仅300米和希望的出口是如此之近 以刘翔的速度为事业加速 8英里与我拥有共同的希望 天生恋物狂…… shopping只是娱乐自己的过程 我:报社编辑,时尚达人 我认为,消费是娱乐自己的过程 在消费中寻找自我、娱乐自我… 如果散步也是一种舞步,那我们一起跳支舞吧! ——我的8英里,全世界都是购物场 我喜欢,逛街 和大妈抢打折衣服;散步 在广场学大爷太极 在学校门口看无知青春川流不息;公园前听到thankありがとうmerci??? ??????…… …… 人人乐超市快要开张了。交通便捷,有几辆公交车是始发站, 到火车站、高新、钟楼、小寨都比较方便。 8英里与我拥有共同的娱乐观 我认为爱情亲密有间 更渴望开花结果 爱一个人,就因为他爱,用不着多大理由
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