中国钢琴市场面面观.doc

有人说，钢琴太神秘了，它的价值和它本身的市场都是个冷门，特别是中国钢琴的质量和世界相比怎么样，真是个未知数…… 我知道，不管是军营区内的军人家属，还是营区外的人们，对钢琴越来越产生兴趣。 　　谁都明确，那是高雅的文化。但他们对钢琴懂得不够，什么品牌的钢琴好？中国参加WTO后，钢琴市场会不会降价？为此，我采访了中国乐器协会钢琴调律师学会会长、钢琴制作专家金先彬，以及参加9月在北京举办的中国国际乐器展览会的诸多钢琴厂家、钢琴演奏家和钢琴销售商。 　　透视钢琴市场 　　想知道中国钢琴市场，首先要到世界钢琴市场走一圈，有了比较，才干摸清钢琴真正的市场。 　　全世界钢琴年产销售量约120万台，其产量排序是：韩国30余万台，美国20余万台，中国20余万台，日本15余万台，德、奥、意、英、法等欧洲地区共约15万台。俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯以及其它地区大约有25万台。这是世界钢琴产销的基础趋向。从上述地区产钢琴的质量售价看，以德国为首的欧洲琴多为高级琴，美国、日本多为中档琴，韩国、中国、俄罗斯、捷克等为低档琴，当然也生产少数的中档琴，所形成的这种局面，同各国市场的消费能力有关。 　　我们还注意到市场对产品的需求量，总是呈金字塔形，由高、中、低档构成，越是低档数量越大，相对利润越丰富。而中国钢琴市场从1982年开端，才逐渐走向成熟。由于我国平均生活程度尚处于发展中国家的程度，国产钢琴的价格也很低，相对售价而言，目前钢琴的差距在工艺上，但就质量价格比起来是最好的。在国内售价8、9千元的立式钢琴出口到美国市场，售价不少于2500美元，（约合20000元国民币）。 　　纵观中国钢琴市场的发展，让我们回过火来看，还是非常乐观的。80年代初，中国钢琴年产量才1万多台，2000年钢琴产量将突破21万台。据中国钢琴制作家金先彬流露，中国钢琴制作业发展迅猛，用不了10年便会跻身世界钢琴大国行列，产量和质量都会达到一个新高度，而且价格将是世界价格最低的。我们不妨就钢琴在制作方面做一个比较。日本在制作钢琴上，大部分零部件靠流水线式进行，所有的琴都是共性的，在数量上也比较多。德国就是纯手工业，每架钢琴都有不同程度的差别，具有范例的个性化，因此造价也昂贵。而中国钢琴的制作参照了日本和德国的综合方法，形成了自己的特点。在零部件的安装以及后期制作上全部采用人工，每架钢琴都有自己的特点，最重要的一点，目前中国的劳动力还比较便宜，就世界钢琴而言，价格就显得低多了。中国目前四大钢琴厂家已经形成了对国际市场的冲击。广州珠江约7万台，北京星海约3万台，上海地区约3万台，辽宁营口约2万台等都参照日本的方法制作。而新崛起的北京海资曼以手工为主，突出个性。中国以20万台的产量跃居世界前四位。 　　这些年，谁都看准世界的钢琴市场。特别是韩国代替了日本成为世界第一大产销国。他们办钢琴厂逐渐扩大到中国。为什么要在中国办厂呢？因为他们生产的钢琴以低档为主，有条件全面打入中国百姓的家庭。世界钢琴年产大约120万台，日本70年代就占领35万台，2000年将降落到15万台左右。韩国却从70年代年产1万台跃增到30万台，成了韩国出口创汇的重点产品。 　　如何选择钢琴 　　钢琴的品牌五花八门，国产的牌子也多起来。许多人经常会问同一个问题，到底选择什么样的钢琴好？是越贵的越好，还是价格适中的好？每个地区也对钢琴有不同的选择，南北该选什么琴好等等，都让一些想靠近钢琴的人感到迷茫。那么，让我们做一个比较吧。 　　进口琴与国产琴的比较 　　钢琴制作家金先彬对此有自己奇特的见解。他告诉记者，近年来我国进口的立钢琴有德、日、韩、俄等国产品，按上述次序在我国售价分辨约为9万、6万、3万、0.6万。应当注意的是进口琴中，德国牌子有韩国产的，国产琴中也有不少外国牌子，如海资曼、奥托麦斯特、雅马哈、哈里臣、诺迪斯卡、施特劳斯，等等，这些牌子虽然是外国的，但工厂和销售商都明确告诉顾客是国产的，大家不会上当。也不排除经销商将国产琴说成进口琴，而卖高价的，但买进口琴应看产地证明。就进口琴的价格来说要比国产琴高3-10倍，这是因为一则原琴价格高，再加进口税、附加税、多次运费，算下来至少要比原价高一半，例如原价6万的德国琴，加上进口税、增值税、运保费，零售就接近10万了。而这些费用不是钢琴价值的体现。 　　国产琴工艺较进口产品质量差的根本原因，在于其低廉的售价，任何产品都是作的越精致成本越高，售价必定要高。我们买国产琴的价格重要是买性能，若每台琴售价进步2千元，各部件质量会大有改观，但市场能否吸收尚不得而知。目前市场上就有性能音质一般，外观工艺较精良，售价比普及琴高一倍的钢琴，如果宽大顾客能吸收这种琴，不久国产琴外观会大幅度进步，那时再想买万元以内的钢琴就只有买二手货了。中国钢琴家及成功的琴童大都是弹国内琴成才