伊利舒化奶传播策略.pptVIP

* * * * * 二阶段（8~12月）组合建议 线下陈列/户外候车亭主视觉 专栏合作主视觉（只在杂志里呈现） 电视广告 版本B系列 5秒证言篇 栏目合作（只作为节目的赞助标版出现） *15秒易建联篇只在特殊媒介上使用 版本C 30/15秒易对话篇 投放方式二 2008年的传播时间表 11 12 1 2 3 4 5 6 8 9 7 10 11 阶段 奥运前 奥运中 奥运后 时间 TVC 伊利营养舒化奶：营养好吸收，打造好体质 促销 公关 陈列 08新体质，有我中国强 包装 1月21日倒计时200天，奥化版上市 “营养吸收驿站”生动化陈列 6月21日倒计时50天，限量版上市 助威奥运，有我中国强 对话篇 主题 变脸篇 伊利营养舒化奶 主题公关 （A案） 紧扣08年传播主题 “营养好吸收，打造好体质” 锁定核心消费者 强有力的传播 承接07公关传播资产 与奥运紧密联系， 借势宣传活动 营养舒化奶公关计划的发想原则 营养舒化奶的公关传播什么？ 传播语 营养好吸收 打造好体质 中国人的好体质 传播概念的核心利益点 好体质的公关转化 新定义营养舒化奶的好体质 活动主题 舒化好体质，有我中国强 （全民新体质，营养新中国） 08年营养舒化奶要讲什么？ 08中国体质=舒化好体质 在纷扰的奥运民族情结中，营养舒化要倡导一种什么样的中国好体质？ 营养舒化奶的公关传播什么？ 营养舒化