朵唯女性智能手机营销媒介策划方案1.pptVIP

;目 录;朵唯品牌定位;消费者心中的朵唯;本素材由hi-hoo提供;SWOT分析;优势（S）分析; 1.产品与竞品相比，性价比不高； 2.消费者认为是国外知名手机品牌的跟随者，手机硬件给人“山寨”的感觉，品牌价值难于提升； 3.传播方式单一，以电视广告为主，网络互动营销少，与目标人群沟通互动少； 4.目标受众对朵唯智能的忠诚度和美誉度不高。 ;威胁（T）分析;机遇（O）分析;TIPS:;女性消费者消费心理分析;朵唯品牌定位;部分消费群媒体接触习性;朵唯以往媒体选择; ;消费者倾向价位;品牌预热期媒介目标;重磅出击期媒介目标;深入推广期媒介目标;媒介对象;投放区域;本素材由hi-hoo提供; 由于营销推广活动的网络性和娱乐性，所以媒体的选择也主要集中于社会化网络媒体，在最大范围影响目标受众和潜在受众的前提下，取最大范围的广告传播效果。 同时，媒体的选择标准就是能最大效果、最准效果传播营销活动，帮助品牌推广。 ;媒介选择和组合需注意的问题;各大媒介特点分析图表;目标受众接触媒体的情况及习惯;细分媒介选择;媒介投放策略;投放原则;媒介投放行程;到达率与接触频次;;媒体投放预算;谢谢观赏