品牌建设与品牌管理.pptVIP

研究的方面 品牌定位调查 品牌联想调查 品牌知名度调查 品牌美誉度调查 品牌忠诚度调查 市场影响调查 研究的方法 开放式讨论 隐喻及类比（拟人化）法 词汇联想法 品牌属性归类及分类分析法 基于品牌的基本策略：是单一品牌策略还是多品牌策略，是母体品牌还是副品牌，是企业品牌还是产品品牌 确定品牌的定位：这个品牌面对的是广大的群众还是单一的范围比较狭隘的群众，从大平台角度看这个品牌是要走向全世界还是走向全国或仅仅是地区。这些都是策略性的问题，而这些问题会影响到正在形成的品牌方向。 基于这些确定品牌策略和品牌识别系统的设计 品牌核心价值=消费者驱动力+企业核心驱动力+品牌拥有者的核心价值观；720°品牌核心价值是企业内外两个行为圈核心驱动力的叠加；消费者决定了从产品到品牌的蜕变，如果产品与消费者无法建立强韧而亲密的关系，它就不能成为品牌，它包括知晓、认同、关联、归属。 是构成品牌的核心要素之一 以品牌定位（营销战略、市场定位）的原则为出发点 提供了品牌联想并以自身蕴含的形象价值有效传递品牌的定位（市场定位） 差异化营销的途径之一，如：项目改案名或案名标新立异 品牌命名的参考因素 品牌命名必须建立在目标客户定位的基础上 品牌名称带给消费者的情感形象定位 品牌名称带给消费者的消费感受定位 品牌命名与产品形式定位 品牌形象：是从该品牌的产品所定位的目标客户的角度对品