奇瑞QQ广告策划书.pptVIP

班级：09级营销系电子商务3班 姓名：董春燕、董静 学号：09、31 目录 1/17 广告媒体策略 公司背景 奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业， 曾经成功推出奇瑞“旗云”、“东方之子”、 “QQ”等性价比较高的轿车，并且凭借自 主品牌的优势与合理的价格优势向国外 出口轿车产品，已经在全国形成相当的 知名度。　 2/17 环境分析 微观环境分析 环境分析 宏观环境分析 市场分析 3/17 宏观环境分析 1.国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。 2.中国市场的国际地位和影响力不断提高。 3.国家对小排量汽车各项政策的放开 1．国内需求旺盛 2．众多新车上市和对市场的良好预期，经销库存增加，资金压力加大。 3．由于市场的竞争强度增大 1、城市交通的问题影响消费者对汽车的需求 2、年轻人对时尚文化的追求。 1、微型车车型设计增加时尚理念，增强对安全性能的追求。 2、微型车向更高档次靠拢。 环境分析——宏观环境分析 4/17 目标受众 消费者需求 分析 消费者群体 分析 消费者知觉 分析 消费者评价 分析 5/17 目标受众分析 消费者需求分析 如今随着社会的发展，“有房，有车” 已逐步深入人们的思想。这就决定了小型 私家车的热销。而奇瑞QQ在中国作为一个 知名品牌，其价格的优势保证了大部分人 的需求。 目标受众分析 6