作业阿玛尼.ppt

= 营销手段 没有打折商品 对新产品的保价 店内 店外有大型海报 店内新产品画册 营业人员为顾客介绍新产品 帮助选择适合他们的衣服 建立品牌形象 满足顾客对时尚的追求 目标消费者调查分析表 竞争品牌分析 阿玛尼店面陈列 * Armani (阿玛尼)品牌市场调研报告?? Armani (阿玛尼)品牌市场调研报告Armani (阿玛尼)品牌项目介绍 创办人Giorgio Armani在1934年生于米兰市近郊。1957年， 当他服兵役后，便到当时得令的百货公司 “La Rinascente”担 当“橱窗设计师”(window dresser)。1961年，他转到Nino Cerruti当设计师。 1974年，他与朋友Sergio Galeotti合资 ，毅然成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。甫一出道 ，Giorgio Armani的首个男装系列，便深受时装买手和传媒的 注视。西装上衣是其signature piece，剪裁秀丽，潇洒易穿。 1975年，增设女装线。值得一提，其妹Rosanna Armani是意 大利Top model，她运用自己的影响力，令Giorgio Armani备 受认识。 Giorgio Armani名气日盛，生意日隆，开设second line 似乎是自然不过的事。 Giorgio Armani名气日盛，生意日隆，开设second line 似乎是自然不过的事。1981年，Emporio Armani正式成立，于米兰开设首间Emporio Armani专门店。“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。从其名字可想像到Emporio Armani就是一间Armani百货公司，货品种类林林总总：有男装女装、鞋履、香水以至眼镜饰物等等。风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的main line的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。 Emporio Armani挟着Giorgio Armani的威势，于八十年代大受欢迎，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。近年，更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大板等开设Emporio Armani Caffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融会在一起，为寻常百姓家展示了一代意大利名师的休闲生活哲学。产品风格/特色及主题产品品质优良，剪裁流丽，用家容易穿得好看，是Giorgio Armani一贯的设计风格。 Giorgio Armani相关品牌及产品: 男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等 顾客群 针对的消费群体为25—35岁的成功人士 顾客主要是影视和体坛的明星 成功的商人 还为主持人提供服装赞助 顾客主要是社会地位较高 注重形象 对服装要求比较高 工作繁忙 应酬较多 Armani (阿玛尼)品牌定位： 它所面对的是顶级上流社会的消费者，价格非常的昂贵，如一件休闲西装(上衣） 价格为9000左右，一整套正装要5万左右， Armani (阿玛尼)设计风格： 简洁优雅的风格，　阿玛尼的男装、女装都有一个共同特点，穿起来潇洒自如，没有拘谨 、造作之感。给予他这点影响的是大洋彼岸的美国，他说过：“对我设计影响最大的,是来 自美国校园里的便装和运动装，它看上去很简单，但当时的欧洲却没有。”正因为这种貌 似简朴、实为讲究的含蓄品味，令许许多多有教养、有品味，或性格沉稳文静，或事业 有成的人士纷纷为它解囊。 阿玛尼门面 销售价格及面料成分 1800-3800 裤子 890 5900-11000 1300-2300 1900-3300 5600-9800 男装 领带 西装 T恤 衬衫 夹克 类别 面料：亚麻 人造丝 羊毛位置 颜色： 1800-3000 裤子 1300-2900 1800-3000 1000-2100 1700-2900 5500-6900 女装 针织小衫 裙子 T恤 衬衫 夹克 类别 主要颜色： Escada（艾斯卡达）是德国全球顶级时装品牌，是德国三大品牌（Hugo?boss， Joop!，ESCADA）之一。Escada成立于1978年，由德国人玛格丽特·雷创立。 Escada以为高收入职业女性设计及经营高品质女装著称，简洁、洗练、精明、 个性是它刻意创造的形象。Escada服装风格明快、造型优雅、机能性强、实用 性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的色彩体系的运用也是其 特色之一。Escada除了时装外，也与欧洲名设计师致力开拓世界顶级香水产品。 1990年，Escada推出了它的第一瓶香水：一颗象征着男女之爱的心。Escada品 牌时装系列也增添了包袋、太阳镜和眼镜架、鞋、围巾等。 *