当代对外传播第六章对外传播的选题和策划.pptVIP

当代对外传播 主讲：潘俊峰 当代对外传播 第六章对外传播的选题和策划 当代对外传播 2005年美国最受关注的十大新闻证明坏消息往往就是好新闻。 No.1 新奥尔良飓风 一、对外报道的选题 当代对外传播 2005年美国最受关注的十大新闻 No.2 飙升的油价 当代对外传播 2005年美国最受关注的十大新闻 No.3 伊拉克战争 当代对外传播 2005年美国最受关注的十大新闻 No.4 亚洲海啸 当代对外传播 2005年美国最受关注的十大新闻 No.5 伦敦地铁爆炸案 当代对外传播 一、对外报道的选题 1.正面报道不等于正面效果。 2.负面新闻不等于负面效果。 3.注重报道能否产生积极效果，是否“总体上有助于树立中国正面形象”。 当代对外传播 1970年云南大地震，《云南日报》和《人民日报》的报道：灾区人民向国家提出“三不要”——不要救济粮、不要救济款、不要救济物，对捐献的物品全部退回。云南省抗震救灾办公室退回各地捐款11.5万元，灾区人民只收下毛主席著作、毛主席画像、毛主席像章和慰问信。 当代对外传播 1976年唐山大地震，《人民日报》报道：他们（受灾地区人民群众）决心在毛主席的革命路线指引下，在批邓、反击“右倾”翻案风斗争取得伟大胜利的大好形势下，发扬人定胜天的大无畏革命精神，团结起来，奋发图强，夺取这场抗灾斗争的胜利。 当代对外传播 2008年汶川大地震中国各大媒体，及时、迅速、客观地进行了报道，第一时间发布伤亡数字并不断及时更新，报道各方援助，现场直播救援场面，与30多年前的报道形成了鲜明的对比，展现了中国的巨大进步，赢得了国际社会的普遍赞誉。《纽约时报》赞道：“中国媒体第一次达到了国际水平。” 当代对外传播 对外报道的三类主要话题 1.中国话题，同时也是世界性话题。例如，维护和平、扶贫济困、抗御灾害、防治疾病、保护环境、发展经济、抢救文物等。 2.世界关注的中国话题。例如，计划生育、宗教事务、妇女地位、城乡差异、反对腐败、法制建设、民族团结、基层选举、旅游事业等。 3.西方总是多疑甚至反感的中国话题。例如，西藏问题、国防建设、台湾问题、政治制度、邪教问题、新闻自由、群体事件等。 当代对外传播 二、对外报道策划 1.策划能加强报道的计划性。 2.策划能提高报道的质量，加大报道的力度，报道策划越周密，其报道质量就越高。 3.策划能加强报道的针对性。针对不同文化背景、不同意识形态的受众，选择不同的报道策略与方式，非常重要。 策划有助于提升报道的传播效果 当代对外传播 二、对外报道策划 1.一定要做到信息的透明。如果报道含糊其辞，顾左右而言他，必定令人产生质疑。 2.一定要采取先发制人的策略，抢夺话语权。 3.一定要做好后续报道的策划以补充首发报道的不足。 做好突发性事件的报道策划 当代对外传播 二、对外报道策划 1.主动出击，针对“人家需要什么样的新闻”主动策划报道。 2.从世界范围寻找报道由头。一是找动态由头，如禁毒日、粮食日等世界性的纪念日；二是找静态由头，指相当长一个时期内世界普遍关注的问题，如环保问题、能源问题、青少年犯罪问题等。 3.一定要围绕“人”来策划报道。贯彻“以人为本”的思想。 做好常规性新闻的报道策划 当代对外传播 三、对外报道采写 1.少做典型报道，多从人情味、趣味性上选取题材。 2.一定要从大处着眼，有全国意识，有些题材甚至要立足世界，从世界舆论的角度去把握。 3.报道方式上要用生动的、具体的、亲切的、平等的方式报道。 当代对外传播 新华社北京（1988年）12月21日电 邓小平主席今天上午在人民大会堂会见印度总理拉吉夫·甘地时说：“我们双方要忘掉两国关系中过去的一段不愉快，一切着眼于未来。” 邓小平说，总的国际形势在变，各国都在考虑新的政策和新的国际关系。中印共同倡导的和平共处五项原则是最经得起考验的。“我们向国际社会推荐这些原则作为指导国家关系和国际关系的原则。中印双方作为倡导者要首先实行起来，不仅两国的关系要按照五项原则来处理，我们同各自的邻国交往中也应实行这些原则。 当代对外传播 中新社北京（1988年）12月21日电 今天上午十时半，邓小平满面笑容走出他经常会见外宾的人民大会堂福建厅门口，同印度总理拉吉夫·甘地紧紧地握手。 邓小平微笑着说：欢迎你，年轻的朋友。 拉·甘地说：谢谢你。 邓小平又说：从你的访问开始，我们又恢复了朋友的关系，好的朋友、国家的朋友、人民的朋友、领导人之间的朋友，你同意吧？ 拉·甘地：同意，谢谢你的欢迎和热情友好的接待。 …… 拉·甘地：是的。在一段时间里我们两国关系有过一些困难，我希望我们的