强生OB策略沟通案(1105).pptVIP

大旗强生OB网络社区营销相关背景 强生OB进行网络社区营销的必要性 大旗 强生OB网络营销策略 大旗 强生OB网络营销传播步骤 大旗强生OB网络营销传播策略 大旗强生OB网络营销时间排期 大旗强生OB网络营销费用参考 大旗网络社区营销相关说明 背景-强生OB产品背景 背景-强生OB网络相关数据分析 网络社区能为强生OB做什么？ 强生OB品牌目前亟需解决的改善品牌认知度的问题,而网络社区是独特的“深度沟通环境”(讨论方式,实时互动,口碑方式),是一种多角度，深度，交互的营销方式 知名度--〉认知度--〉偏好度--〉购买欲--〉忠诚度 与传统媒介相比网络社区营销具有针对性强，传播范围广，传播信息多样化多角度的特点; 强生OB的目标人群是23-35岁为主，品牌个性鲜明，爱自由，享受生活的人群，这些特质直指网络使用人群。网络社区是强生OB进行品牌建设的优质媒介。 通过网络社区营销具有的深度沟通特性可以让更多的人关注和认可强生OB所推崇的生活态度，疏导和教育受众从文化观念中解脱出来，释放自我，充分享受生活，最终对强生OB带来良好品牌口碑。 长期有针对性的网络口碑营销，将为强生OB打造良好的网络口碑 背景-强生OB受众分析 在品牌建设过程中是哪方面出了问题？ 强生在中国市场已经有了相当的销售面，因此强生品牌在知名度方面没有问题.达成了知名度层面认知。 由论坛声音来看，强生OB在产品认知出现了空缺：特殊的文化背景导致受众对于OB处于观望和潜意识的抵触情绪中，受众谈论的少，甚至不谈论，这将是口碑的极大障碍，目前有必要进行针对性的主动传播，用来倡导新新生活态度，结合受众自我的那一方面来给予OB直接受众个性上的附合。 目标人群所关注的网络话题 强生OB社区营销帖示例 强生OB社区营销帖示例 帖子在营销环节的作用:奥运会上的女运动员竞技出色，美丽也出色，可是那几天是非常妨碍各类出色的关键细节！她们都怎么度过，是个问题啊！借助运动态度引发女性生活态度的关注 帖子预达目的：隐形植入产品信息，类似安全、健康、等。女性多彩的生活态度理应一传十十传百 内容的讨论点：健康、安全、让你更出色的细节 内容转载点安排：奥运女运动员、女性私秘细节，出彩的比赛 可能的负面角度及应对： 奥运相关话题出彩点较多，在植入隐形产品信息的同时引发负面的可能性较小，大旗将以抢占前三楼及加强维护方式从正面引导网友回复来归避可能的风险。 营销信息的植入方式：主贴文字、图片、回帖图文 强生OB社区营销帖示例 标题方向：奥运会上的女运动员 （最后标题将视帖子内容及发布论坛调整） 面向人群：关注奥运人士（偏女性） 撰帖人角色：热情于传播奥运明星的话题人士 主帖类型：八卦帖 撰帖手法：以奥运会女运动员的出彩竞技，引发关于那运动员的美貌和私密生活的八卦信息，隐形植入产品信息，引发女性关注生活态度的多样化。 内容策划：奥运女运动员竞技以及私密细节观察。 论坛选择方向：八卦类论坛、体育类论坛 衍生角度：偏情感、偏帖图、偏YY 大旗网资源优势—新网络时代专业营销机构 大旗定位于新网络时代 一个中心： Web2.0聚合门户 大旗最早研究Web2.0环境，是精华内容聚合门户，提供社会化媒体的主流信息，拥有2.0环境下的专业内容团队、搜索引擎技术和数据库。 两个基本点：内容、人 大旗通过研究Web2.0网络环境中的“内容”与“人”（目标群），帮助客户建立与新时代网民（消费群体）沟通的通路，了解消费群体对品牌（产品）的真实声音，通过营销手段改变、加强并提升品牌（产品）声誉，最终刺激购买。大旗是新网络营销时代专业营销机构。 聚合观点：方便网友浏览、查询 聚合Web2.0环境中的各种信息来源（BBS/BLOG/视频网站等）里关于强生OB的话题及观点 直通1.0环境，展示媒体的第三方观点和视角 疏通民意：正面应对网友质疑 聚合的话题内容，经由大旗专业编辑团队进行话题编辑和每日更新，与网友建立常规沟通 针对重点事件策划有影响力的热点话题，制造爆发性品牌提升机会 开辟“官方回应”专区，主动积极回应网民的质疑 o.b.品牌专区逻辑关系示意 o.b.品牌专区内容及规划 强生OB品牌专区功能流程图 强生OB品牌专区图示 强生OB品牌专区图示 强生ob品牌专区—人群专区 强生ob品牌专区在大旗首页入口示例 强生OB品牌专区效果图 品牌专区信息处理流程 大旗会创作什么样的帖子 [事件贴]符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子 [亲历贴]讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子 [攻略贴]能够解决网友生活中或选择和使用产品中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子 [搞笑贴]轻松、有趣，能够给网