酒店管理会所 解析度假酒店市场营销的特点.pdfVIP

度假酒店市场营销的特点 近年来，随着中国经济持续平稳的发展，国内旅游需求得以快速增长，而部分旅游 需求已从观光型向度假型转变，度假酒店应运而生，成为酒店业一颗耀眼的新星。度假 酒店是以接待度假休闲游客为主，为度假休闲游客提供各种服务的酒店。度假酒店多建 在滨海、山川、湖泊等自然风景区附近，远离市区。度假酒店经营季节性强，对酒店区 域内的环境设计要求高，对娱乐设施的配套要求较完善，讲究人与自然的充分融合。度 假酒店多数位于旅游目的地城市或风景区内，位置的特殊性及季节的差异性，使得旅游 目的地度假酒店在市场营销方面有其不同于商务酒店的特点： 特点之一：远离客源地，知名度很重要 在市场营销的过程中，最重要的首先无疑是形象宣传。与商务酒店不同，旅游目的 地度假酒店远离客源地市场，客源只有通过某种宣传媒体才能获知酒店。度假酒店从自 然环境、建筑风格与装潢设计、酒店服务功能到员工的服务技能无不具有其个性化的特 点，同时，极具地域文化特色或主题特色。因此差异性宣传方式能起到很好的促销效果。 此外，承办一些国内外知名的大型活动，或策划一些别出心裁的健康的公益活动，也是 目的地或酒店获得知名度的一个捷径。作为一个新进入市场的度假酒店，尤其要投入相 当的宣传力度，树立好酒店的形象，获取顾客、公众及同行的认可。随着知名度的不断 扩大，酒店的营