原创力文档王润芝论文
湖南信息科学职业学院
毕业论文
论中小企业的市场营销战略
学生姓名：王润芝
学 号 年级专业：二00八级工商企业管理
指导老师：魏捷先
系 别：管理科学与工程系
湖南长沙
提交日期：2011年5月
目 录
摘要........................................................................3
1 前言......................................................................3
2 市场营销战略概论........................................................3
2.1 市场营销战略的概念...................................................3
2.2 市场营销战略的特征 ..................................................3
2.2.1 从属性.........................................................3
2.2.2 相对独立性 ....................................................4
2.2.3 专一性.........................................................4
2.2.4 融合性.........................................................4
2.3 市场营销战略的内容 ..................................................4
3 中小企业市场营销存在的问题.............................................4
3.1 缺乏科学的营销战略...................................................4
3.2 营销观念相对滞后.....................................................5
3.3 营销手段十分陈旧.....................................................5
3.4 营销队伍整体素质不高.................................................5
3.5 技术与产品创新能力普遍较低...........................................5
3.6 缺乏市场营销调研.....................................................5
3.7 市场经济的实质是信用经济.............................................6
3.8 融资问题.............................................................6
4 中小企业市场营销战略对策实施.........................................7
4.1 市场细分战略........................................................7
4.2 目标市场选择与市场定位..............................................7
4.3 市场营销组合战略.....................................................7
4.3.1 产品策略........................................................7
4.3.2 定价策略........................................................8
4.3.3 分销渠道策略....................................................8
4.3.4 选择正确的促销策略..........................
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