,,王 敏 论文正文.doc

毕 业 论 文 2012届 题 目 地方特色产品的电子商务策略分析 专 业 电子商务 学生姓名 王敏 学 号 指导教师 刘家才 论文字数 12000 完成日期 2012年5月 湖 州 师 范 学 院 教 务 处 印 制目 录 中英文题目 摘要 关键字 2 一、 电子商务相关理论概述 3 （一）电子商务的概念和内涵 3 （二）电子商务的特点 3 （三）电子商务模式 4 二、地方特色产品开展电子商务的必要性和可行性分析 5 （一）地方特色产品的概念 5 （二）地方特色产品开展电子商务的必要性 5 （三）地方特色产品开展电子商务的可行性 6 三、地方特色产品开展电子商务的SWOT分析 7 （一）地方特色产品开展电子商务的优势 7 （二）地方特色产品开展电子商务的劣势 8 （三）地方特色产品开展电子商务的机遇 8 （四）地方特色产品开展电子商务的挑战 9 四、 地方特色产品开展电子商务的策略分析 9 （一）地方特色产品电子商务模式策略 9 （二）地方特色产品开展电子商务的运营策略 10 （三）地方特色产品开展电子商务的特色策略 12 参考文献 13 致谢辞 14 地方特色产品的电子商务策略分析trategy Analysis of Specialty Products E-Commerce Abstract: In recent years, with the growing popularity of the Internet, e-commerce industry has made rapid development. A variety of products such as e-commerce sites have sprung up, operating a wide variety of goods, and more and more vertical industries appeared online shopping craze. Taking the use of Network, local special products also expand marketing, and dominate the market with the help of the network platform. However, due to the limitations of their own special products and immature development of the industry, our unique products, e-commerce, still have many problems. Therefore, it is gradually becoming an important issue in all walks of life to explore effective ways of e-commerce special products, improve the characteristics of the product network marketing strategy to improve the market competitiveness of special products. Key word: special products, e-commerce, strategic Analysis 引言 近年来，随着互联网的不断普及，电子商务行业得到了飞速的发展。各种产品的电子商务网站如雨后春笋般涌现出来，经营的商品包括蔬菜水果、妇婴用品、手机等，五花八门，越来越多的细分垂直行业出现了网络购物的热潮。我国的幅员辽阔，地产丰富，各地都有各地的特产，品种众多。搭乘着网络快车，各地特色产品也纷纷借助着网络平台来展开营销、占领市场。但是由于特色产品自身的局限性以及行业发展的不成熟，我国特色产品的网络营销还存在着许多的问题。因此，探索特色产品网络营销的有效方法，完善特色产品网络营销策略，提高特色产品的市场竞争力，日渐成为各界人士积极关注的一个重要问题。 电子商务相关理论概述 （一）电子商务的概念和内涵 从产生至今，电子商务一直持续不断地在发展，电子商务的概念也一直不断地发展着。1996年，IBM公司于提出了Electronic Commerce(E-Commerce)的概