公共关系理论与实务第四章.ppt

“十二五”职业教育国家规划教材 公共关系理论与实务 主讲人： 目 录 第一章　 公共关系学概论 第二章　 公共关系主体 第三章　公共关系客体 第四章　公共关系媒介 第一节　传播的基本原理 第二节　公共关系传播媒介的选择 第三节　公共关系传播的效果及技巧 第五章　公共关系调查 第六章　公共关系策划 第七章　公共关系实施 第八章　 公共关系评估 第九章　 公共关系专题活动 第十章　 公共关系危机管理 第十一章　 公共关系礼仪 第四章　 公共关系媒介 第一节　传播的基本原理 1 第四章　 公共关系媒介 【学习目标】 了解传播的基本原理 理解公共关系传播媒介的含义、 种类和特点 掌握获得理想传播效果的条件及公共关系传播的技巧 现代社会是一个由传播所维持的相互联系的关系网， 没有传播就没有社会。 社会组织要塑造组织形象， 更要将良好的组织形象传播给公众。 因此， 对于整合协调组织与公众利益的公共关系来说， 信息传播必然成为其不可缺少的桥梁和手段， 成为公共关系必不可少的要素之一。事实上， 公共关系的运作过程就是社会组织将其形象信息科学地、 系统地和艺术地传播给公众的过程。 因此， 了解现代传播的基本原理和公共关系传播的基本理论， 掌握公共关系传播的基本规律与技巧是十分重要的。 可以说， 掌握了公共关系传播， 也就掌握了公共关系的基本方法， 具备了从事公共关系工