“快克”商业招贴海报分析.pptx

快克 姓名：XXX 班级：XXX 作品名称：“商业招贴 海报分析 品牌简介 海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。 快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸因，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。 品牌定位＆产品定位 产品定位：快克：健康、活力、阳光、快乐；小快克：可爱、童趣、快乐 快克： 1、通过各位小伙伴天马行空的创意赋予快克品牌健康、阳光、充满活力的年轻品牌形象。 2、创造快克品牌与年轻消费群体的沟通方式，传递健康的生活价值观，积极向上的理想价值观。 小快克： 1、通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。 2、创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式，倡导儿童安全用药的精准理念，塑造小快克是儿童感冒药专家形象。 市场分析 1.在消费者购买感冒药时，多遵循医生或药店的销售人员的建议。品牌忠诚度较低。 2.很少有消费者在流感期选择胶囊型药品预防。 3.大部分人群对快克比较了解，品牌知名度较高。但是提及快克的电视广告，广告语，典型超人形象之类的没有很强的记忆度。 999三九药业 竞争对手 三九企业集团是以生命健康产业为主业，以医药业为中心，以中药现代化为重点的大型企业集团。1985年赵新先教授带着自已参与研制的三九胃泰等三个科研成果和500万元贷款创建起南方制药厂，1998年12月以前隶属解放军总后勤部，1998年12月之后按照中央军委指示精神，从军队系统分出，直属国家经贸委领导。经过制度创新、管理创新、技术创新已发展成为拥有总资产150亿元，下属企业100多家的以医药为主、多业经营的大型企业集团。999最新品牌价值49.18亿元 “快克”商业招贴海报 创意表达优、缺点 创意表达：利用帽子、手套和围巾给人贴身又贴心的呵护来表现快克这一品牌感冒药是一款绿色的，贴身又贴心的药，具有抗病毒、治感冒、标本兼治、防治结合等特点。经济实惠，家庭常备。 优点：该创意设计画面简洁、明快，广告语言准确，有创意。借用了保暖的防寒物品，体现了快克药物的功效。色调温暖和谐，同时，广告画面上的“心意”、“点滴关怀，用心呵护”等广告语，给人健康、和谐、绿色的感受，并且迎合广大消费者对于药物功效及安全的需求。可以快速赢得消费者信赖，提升产品知名度及品牌忠诚度。 缺点：对“快克”这一药品不是很突出，不是很明显。