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2025年互联网营销师绿色营销风险识别与管理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师绿色营销风险识别与管理专题试卷及

解析

2025年互联网营销师绿色营销风险识别与管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在绿色营销中，企业面临的最常见的法律风险是？

A、产品价格波动

B、虚假宣传被处罚

C、供应链中断

D、消费者偏好改变

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色营销中的法律风险主要指企业因环保宣传不实或夸大

其词而违反《广告法》《反不正当竞争法》等法规，面临行政处罚或诉讼。A选项属于

市场风险，C选项属于运营风险，D选项属于市场风险，均不属于法律风险范畴。知识

点：绿色营销法律风险类型。易错点：容易将市场风险与法律风险混淆。

2、企业在进行绿色产品认证时，应优先选择哪种认证以降低风险？

A、企业内部认证

B、国际通用的第三方认证

C、行业协会认证

D、地方政府认证

【答案】B

【解析】正确答案是B。国际通用的第三方认证（如ISO14001）具有权威性和公信

力，能有效降低绿色营销中的合规风险。A选项缺乏公信力，C和D选项适用范围有

限。知识点：绿色认证体系选择。易错点：容易忽视认证的权威性和国际认可度。

3、绿色营销中，“漂绿”行为的主要风险是？

A、增加生产成本

B、损害品牌声誉

C、降低产品销量

D、引发供应链问题

【答案】B

【解析】正确答案是B。“漂绿”指企业虚假或夸大环保宣传，一旦被揭露会严重损害

品牌声誉和消费者信任。A、C、D选项虽可能发生，但不是主要风险。知识点：漂绿

行为的危害。易错点：容易将短期经济影响与长期声誉风险混淆。

4、企业在制定绿色营销策略时，应首先进行？

A、成本效益分析

2025年互联网营销师绿色营销风险识别与管理专题试卷及解析2

B、竞争对手分析

C、法律法规合规性审查

D、消费者调研

【答案】C

【解析】正确答案是C。绿色营销涉及严格的环保法规，合规性审查是避免法律风

险的基础步骤。其他选项虽重要，但应在确保合规后进行。知识点：绿色营销策略制定

流程。易错点：容易忽视合规性的优先级。

5、绿色营销中，供应链环境风险的主要来源是？

A、原材料价格波动

B、供应商环保不达标

C、物流成本上升

D、库存管理不善

【答案】B

【解析】正确答案是B。供应商环保不达标可能导致企业产品无法通过绿色认证或

面临监管处罚。其他选项属于常规供应链风险。知识点：绿色供应链风险管理。易错点：

容易将环境风险与一般运营风险混淆。

6、企业在进行绿色广告宣传时，应特别注意？

A、广告创意新颖性

B、宣传内容的可验证性

C、广告投放渠道

D、目标受众定位

【答案】B

【解析】正确答案是B。绿色广告需确保宣传内容有科学依据，避免虚假宣传。其

他选项虽重要，但不是绿色广告的核心风险点。知识点：绿色广告合规要求。易错点：

容易忽视宣传内容的真实性要求。

7、绿色营销中，消费者最可能质疑的是？

A、产品价格

B、环保声明的真实性

C、产品功能

D、品牌知名度

【答案】B

【解析】正确答案是B。消费者对绿色产品的环保声明真实性尤为敏感，质疑声明

的真实性是常见风险。其他选项属于常规消费关注点。知识点：消费者绿色消费心理。

易错点：容易忽视消费者对环保声明真实性的关注。

8、企业在进行绿色营销风险评估时，应优先考虑？

2025年互联网营销师绿色营销风险识别与管理专题试卷及解析3

A、财务风险

B、声誉风险

C、法律风险

D、运营风险

【答案】C

【解析】正确答案是C。法律风险具有强制性和不可逆性，一旦发生可能对企业造