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2025年互联网营销师事件营销预算编制与控制专题试卷及解析1

2025年互联网营销师事件营销预算编制与控制专题试卷及

解析

2025年互联网营销师事件营销预算编制与控制专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在事件营销预算编制中，以下哪项不属于直接成本？

A、场地租赁费

B、KOL合作费用

C、企业内部员工薪资

D、物料制作费

【答案】C

【解析】正确答案是C。直接成本是指与事件营销活动直接相关的可变成本，如场

地租赁、KOL合作和物料制作等。企业内部员工薪资属于固定成本，通常不直接计入

单次事件营销预算。知识点：成本分类。易错点：容易将所有支出都视为直接成本。

2、事件营销预算控制的核心目标是？

A、最大化预算支出

B、实现预算与效果的最佳平衡

C、完全按照预算执行

D、减少预算支出

【答案】B

【解析】正确答案是B。预算控制的核心目标是在保证营销效果的前提下，合理控

制成本，实现预算与效果的最佳平衡。A和D过于极端，C过于僵化。知识点：预算

控制目标。易错点：容易将预算控制简单理解为”省钱”。

3、以下哪项不属于事件营销预算的编制原则？

A、目标导向原则

B、量入为出原则

C、灵活性原则

D、平均分配原则

【答案】D

【解析】正确答案是D。预算编制应遵循目标导向、量入为出和灵活性原则，但平

均分配原则会导致资源浪费，不符合专业预算编制要求。知识点：预算编制原则。易错

点：容易误认为”公平”是预算编制的重要原则。

4、在事件营销预算执行过程中，出现超支时首先应该？

A、立即停止活动

B、分析超支原因

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C、追加预算

D、削减其他项目

【答案】B

【解析】正确答案是B。超支时首先应分析原因，评估影响，再决定后续措施。A过

于草率，C和D是可能的解决方案但不是首要步骤。知识点：预算执行控制。易错点：

容易急于采取补救措施而忽视原因分析。

5、以下哪项指标最适合衡量事件营销预算使用效率？

A、总曝光量

B、ROI（投资回报率）

C、参与人数

D、媒体提及量

【答案】B

【解析】正确答案是B。ROI直接反映预算投入与产出的比例关系，是衡量预算使

用效率的核心指标。其他指标虽然重要，但不能直接体现预算效率。知识点：预算评估

指标。易错点：容易将效果指标等同于效率指标。

6、事件营销预算中的应急储备金通常占总预算的？

A、5%10%

B、15%20%

C、25%30%

D、35%40%

【答案】A

【解析】正确答案是A。行业惯例应急储备金通常为总预算的5%10%，既能应对突

发情况，又不会过度占用预算。知识点：应急储备金设置。易错点：容易高估或低估应

急储备金比例。

7、以下哪项不属于事件营销预算的间接成本？

A、水电费

B、行政办公费

C、活动宣传费

D、设备折旧费

【答案】C

【解析】正确答案是C。活动宣传费属于直接成本，其他选项均为间接成本。知识

点：成本分类。易错点：容易将所有宣传相关费用都视为直接成本。

8、在预算编制中，“零基预算法”的特点是？

A、以上期预算为基础

B、从零开始编制

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C、按比例调整

D、固定预算额度

【答案】B

【解析】正确答案是B。零基预算法不考虑历史数据，从零开始编制预算，更加科

学合理。A是增量预算法，C是比例预算法，D是固定预算法。知识点：预算编制方法。

易错点：容易混淆各种预算法的特点。

9、事件营销预算控制的关键环节不包括？