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2025年互联网营销师用户画像与隐私伦理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像与隐私伦理专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户画像与隐私伦理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建用户画像时，以下哪项数据属于用户的“显性数据”？

A、用户浏览商品页面的停留时间

B、用户在社交平台发布的个人简介

C、用户在购物车中添加但未购买的商品

D、用户深夜时段的活跃频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。显性数据是指用户主动提供或明确表达的信息，如个人资

料、填写的表单、发布的内容等。B选项中的个人简介是用户主动填写的信息，属于显

性数据。A、C、D选项均是通过用户行为被动采集的“隐性数据”，需要通过分析才能得

出结论。知识点：用户画像数据类型划分。易错点：容易将用户主动发布的内容（如评

论、简介）误判为行为数据，但其本质是用户主动表达的属性信息。

2、根据《个人信息保护法》，互联网营销师在进行用户画像分析时，以下哪种行为

最可能构成对“敏感个人信息”的违规处理？

A、分析用户的购买偏好以推荐商品

B、根据用户的浏览历史优化广告投放

C、追踪用户的地理位置以推送本地服务

D、收集用户的生物识别信息用于登录验证

【答案】D

【解析】正确答案是D。敏感个人信息包括生物识别、宗教信仰、特定身份、医疗

健康、金融账户等，一旦泄露可能危害人身和财产安全。D选项的生物识别信息属于典

型的敏感个人信息，其收集和使用需遵循更严格的“单独同意”原则。A、B、C选项处理

的是一般个人信息，虽然也需遵守合法性原则，但敏感程度较低。知识点：敏感个人信

息的界定与处理规范。易错点：地理位置信息在特定场景下（如精确到房间）也可能被

认定为敏感信息，但选项中未明确精度，D选项的敏感属性更明确。

3、在用户画像的“隐私设计”原则中，以下哪项措施最能体现“数据最小化”的要求？

A、对收集的用户数据进行加密存储

B、仅收集与营销目标直接相关的必要数据

C、定期删除超过保存期限的用户数据

D、向用户明确告知数据收集的目的和范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据最小化原则要求只收集和处理实现特定目的所必需的

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最少数据。B选项直接体现了这一核心要求，即限制收集范围。A选项是数据安全措

施，C选项是数据存储限制，D选项是透明度原则，均与“最小化”的侧重点不同。知识

点：隐私设计七大原则。易错点：容易将数据最小化与数据保留期限混淆，前者关注收

集阶段，后者关注存储阶段。

4、互联网营销中，通过分析用户的“数字足迹”构建画像时，以下哪项行为可能引

发严重的伦理争议？

A、根据用户的搜索关键词推荐相关产品

B、利用用户的公开社交互动数据预测其消费能力

C、跨平台整合用户数据以构建全景画像

D、基于用户的点赞行为推断其政治倾向

【答案】D

【解析】正确答案是D。政治倾向属于敏感个人信息，通过点赞等行为进行推断可

能涉及对用户隐私的深度侵犯，且易被用于操纵舆论或歧视性营销，伦理风险极高。A、

B选项属于常规的营销分析，C选项虽涉及跨平台追踪，但争议性低于敏感信息推断。

知识点：用户画像的伦理边界。易错点：需区分“公开数据”与“敏感推断”，即使数据来

源公开，用于敏感属性推断仍可能违规。

5、在用户画像的更新机制中，以下哪种策略最能平衡画像的“时效性”与“用户隐私”？

A、实时更新用户的所有行为数据

B、每周批量更新一次用户画像标签

C、仅在用户主动授权时更新画像

D、采用差分隐私技术保护更新数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。实时更新（A）时效性强但隐私风险高，仅在授权时更新

（C）可能降低画像实用性，差分隐私（D）是技术手段而非更新策略。每周批量更新（B）

既能保证画像不过时，又能减少频繁数据收集带来的隐私压力，是较优的平衡策略。知

识点：用户画像的动态更新与隐私保护。易错点：差分隐私虽能保护隐私，但未直接解

决“何时更新”的策略问题。