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2025年互联网营销师MARTECH（营销技术）生态全景与工具选型专题试卷及解析1

2025年互联网营销师Martech（营销技术）生态全景与工

具选型专题试卷及解析

2025年互联网营销师Martech（营销技术）生态全景与工具选型专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在Martech生态中，CDP（客户数据平台）的核心价值是什么？

A、自动化营销活动执行

B、统一整合和管理客户数据

C、优化搜索引擎广告投放

D、分析社交媒体舆情

【答案】B

【解析】正确答案是B。CDP的核心功能是收集、整合来自不同渠道的客户数据，

形成统一的客户视图，为营销决策提供数据基础。A是营销自动化的功能，C是广告

技术的范畴，D是社交聆听工具的功能。知识点：CDP的核心定位。易错点：容易将

CDP与CRM或营销自动化工具的功能混淆。

2、以下哪项不属于营销技术栈（MarTechStack）的典型组成部分？

A、数据分析工具

B、内容管理系统（CMS）

C、企业资源规划系统（ERP）

D、客户关系管理系统（CRM）

【答案】C

【解析】正确答案是C。ERP主要管理企业内部资源，如财务、供应链等，不属于

直接面向营销的技术工具。A、B、D都是营销技术栈中常见的工具类别，分别用于数

据洞察、内容管理和客户关系维护。知识点：Martech工具分类。易错点：可能误认为

ERP与营销数据有关，但其核心并非营销技术。

3、在选择营销自动化工具时，以下哪个因素最应优先考虑？

A、工具的价格是否最低

B、工具是否支持与企业现有系统的集成

C、工具的界面是否美观

D、工具是否由知名厂商提供

【答案】B

【解析】正确答案是B。工具的集成能力决定了数据能否顺畅流转，直接影响营销

效率和效果，是选型的核心考量。A、C、D虽然也有参考价值，但不是决定性因素。知

识点：Martech工具选型原则。易错点：容易被价格或品牌等表面因素影响，忽视实际

业务需求。

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4、以下哪项技术是AI在Martech中最典型的应用场景？

A、网页服务器托管

B、客户画像构建与预测分析

C、邮件服务器配置

D、设计平面广告素材

【答案】B

【解析】正确答案是B。AI技术常用于分析海量客户数据，构建精准画像并进行行

为预测，提升营销精准度。A、C属于基础设施技术，D更多依赖人工创意。知识点：AI

在Martech中的应用。易错点：可能将AI的应用范围泛化，忽略其在数据分析中的核

心价值。

5、在评估社交媒体管理工具时，以下哪个功能是不可或缺的？

A、支持多平台发布

B、提供视频剪辑功能

C、内置翻译工具

D、自动生成海报

【答案】A

【解析】正确答案是A。多平台发布是社交媒体管理工具的基础功能，直接影响运

营效率。B、C、D属于增值功能，但非核心必需。知识点：社交媒体管理工具的核心功

能。易错点：可能被附加功能吸引，忽视基础需求的满足。

6、以下哪项指标最适合衡量营销活动的ROI（投资回报率）？

A、网站点击量

B、客户生命周期价值（CLV）

C、社交媒体粉丝数

D、邮件打开率

【答案】B

【解析】正确答案是B。CLV能反映客户带来的长期价值，更贴合ROI的计算逻

辑。A、C、D是过程指标，无法直接体现收益。知识点：营销效果评估指标。易错点：

容易混淆过程指标与结果指标。

7、在Martech生态中，“数据中台”的主要作用是什么？

A、存储原始数据

B、提供数据清洗和标准化服务

C、直接执行营销活动

D、设计营销创意

【答案】B

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【解析】正确答