洞悉品牌管理精髓-产品概念和产品定位.pdfVIP

洞悉品牌管理精髓 之： --产品概念与产品定位 ¶ 产品概念及其重要性 ¶ 好的产品概念 ¶ 产品概念的发展过程 ¶ 计划 ¶ 了解消费者 ¶ 建立概念 ¶ 概念评估 -=关于文案进阶 『文案进阶大班儿』是由资深梦游发起的一项文案进阶培训活动，除了通过网络免费分享学习资料之外， 还专门建立了收费的学习培训QQ群，为学习文案的同学们提供更系统更全面的进阶服务，QQ群成立于 2009年 ，4年来已有几百名同学先后参加，QQ群人数一直维持在200人左右，成功帮助数十名同学进入自 己向往的国际4A广告公司。 [ 联系QQ ：190590208 ] -=免费资料分享 梦游会通过个人日记、豆瓣小站、豆瓣小组免费分享原创及转载的文案进阶学习资料，并通过广播不定期 分享资料下载链接，敬请文案同学们关注。 -=收费进阶群 没错，网上确实有很多免费的文案群，包括梦游曾经也建过“文案发烧”QQ群，并发展到3个大群，可结 果如何？不管怎样维护和管理，仍沦为整日闲聊的鸡肋：真正有实力做事的人受不了影响，要么离去，要 么屏蔽，只剩浮躁的人聊着无聊话题，不仅得不到专业上的提升，发而让人越发浮躁，影响工作，最后只 好以解散告终。 QQ群收费是为了提高入群门槛，让真正有决心学习和要求进步的人加入，有效屏蔽闲聊爱好者。此外，一 般来讲，免费的东西人们都不会重视，而收费则会让每个加入的同学更珍惜每个学习的机会，更利于进步 和发展。一次支付全年费用只需200元，并赠送超值的学习资料，而最最重要的是，在这里可以结识更多 像你一样努力为梦想而付出行动的人，这将为你开启文案之路创造了绝佳的学习氛围。 -=关于资深梦游 生于1983 ，资深跨界创意人，曾就职于Ogilvy \ BBDO \ Euro RSCG \ Dentsu等国际4A广告公司，担任 文案指导\创意组长\创意总监等职位。 产品概念的定义 产品概念是一个产品对满足消费者某种需求的承诺，包括 它为什么可以满足该需求，以及其它一些影响消费者对产 品认知的要素的描述。 基本要素： 需求或态度描述（引起共鸣） 消费者利益（满足消费者需求，与产品特性的区别） 说服性支持（为什么） 其它要素： 产品形态 性能指标 包装设计 规格大小、价格 销售渠道等 产品概念举例 - 洗发水 现在的洗发水添加的东西越来越多，这些东西在我的头发上留下很多残留物 ，使头发很容易发粘变脏，甚至增加了头屑。 介绍“伊然” 自然清洁洗发水，减轻头发的负担，让你的头发恢复自然洁净。 “伊然” 自然清洁洗发水，采用从天然植物中提取的洗护皂素，不添加其它化 学成分，能够自然清洁头发而不残留，让头发轻松自然。 “伊然” 自然清洁洗发水有两种规格供选择： RMB96.00元/400毫升 RMB52.00元/200毫升 产品概念的目的 产品概念的目的： 提供一个描述给消费者，让消费者来评价该想法 让厂家在大量投资之前，评估该想法的市场潜力 什么时候需要产品概念 产品开发前：帮助确定最有潜力的产品 案例：润妍洗发水 产品开发中：帮助产品开发优化成型 案例：佳洁士多合一 产品开发后：帮助既有产品寻找最佳定位 案例：白猫洗衣粉 产品概念的对象 新产品 全新品牌 产品线延伸 品牌延伸 既有产品 重新定位 产品升级 产品再生 产品概念的对象-全新品牌 新产品