品牌标语,广告词和品牌语言的艺术.doc

品牌标语，广告词和品牌语言的艺术 文：Michelle Ong ?耐克“Just Do It”的品牌标语堪称广告史上经典之作。简洁，鼓舞人心而又令人难忘的，它使耐克登上了的传奇地位。无论对于体育教练还是商务主管，这句品牌标语早已深入人心。不管是在缝隙市场、增长期还是主导市场，在任何阶段，一个好的品牌标语都能成为公司品牌制胜市场的利器。创建一个朗朗上口的品牌标语可以非常有效地提高人们对于品牌回忆率- 37%的顾客更倾向于购买那些广告词耳熟能详的产品。但是一个成功的品牌标语并不只靠一句朗朗上口的标语1，一个好的品牌标语可以起到品牌名称和品牌标识之间的桥梁作用，并且在消费者的头脑中加以巩固。广告词必须被经常持续重复，以达到增强品牌意识的作用。此外，品牌标语一定要鲜明独特，以区别于其他竞争对手的品牌。在很多时候，参考照搬品牌命名的幕后程序（调研、策划以到创意工作）能有助于找到合适匹配的品牌标语。 品牌标语 VS广告词尽管这两个术语经常交替使用，业内人士通常还是在两者之间作出明确的区别：较之广告词而言，品牌标语使用期较长。而广告词则是随每季广告的投放而变更，此外，品牌标语总是被置于品牌识别中心位置，并且在几年内都不会变更。而广告词则是随着广告主题、目标顾客群以及时段的不同而改变。 百威啤酒品牌标语“啤酒之王” 百威啤酒广告语“Wassup?!美语中意为打招呼的意思” Slogan “Wa