三元食品传播总汇.pptx

2012-2010年度传播总汇;三元应对蒙牛“致癌门”传播报告;Contents目录;事件回顾（从24号事件发生以来）;从12月26日晚8点，“以蒙牛致癌”为关键词搜索相关信息8680条（巨量报道）。 新闻标题中，含有“蒙牛致癌”有1860条。27日，大规模报道仍旧持续。;媒体报道相应比较中立客观，但已有明显“抨击”“质疑”倾向性;事件发展态势评估;策略思考;建议执行策略;Contents目录;论坛、微博话题扩散内容规划;论坛传播——媒体范围;媒体策略;;微博：新浪微博，国内应用人数最多的微博。 合作方式：新浪微博红人 信息发布： 制作针对问题饲料产出毒牛奶问题，创意漫画，进行病毒传播； 引用专家建议，以专家角度，引发消费者重视。 ;Contents目录;No.序号;传播亮点展示;传播亮点展示;传播亮点展示;三元爱之味合资项目签约暨奠基仪式公关传播完结汇报;传播背景 传播策略 效果概述 发布展示;;传播策略—传播策略导入;传播策略—执行策略;传播策略—稿件撰写;效果概述—媒体现场;;;效果概述—媒体监测;效果概述—媒体监测;效果概述—媒体监测;效果概述—媒体发布总结;效果概述—位置效果;效果概述—配图率;效果概述—平面彩版率;效果概述—篇幅统计;效果展示—电视媒体发布展示;效果展示—电视媒体发布展示;效果展示—广播媒体发布展示;效果展示—平面媒体发布展示;《京华时报》 10月2