第二市场营销管理过程(区函研究生班郭国庆教材)2012.pptVIP

第二讲 市场营销管理过程 市场营销管理活动过程： 一、市场营销环境分析 （二）市场营销环境的构成 营销环境特点： （三）宏观环境分析（P62-72） 2.经济环境 P63 3.自然环境 P65 “2℃升温”是人类耐受极限 在20世纪里全球气温平均升高0.7 ℃ 科学家提出2℃是人类社会未来可容忍的最高升温,在欧盟达成共识。 2030年温室气体浓度应稳定在450ppm以下； 2006年全球CO2浓度为379ppm, 如果承诺这一目标, 所剩的排放空间十分有限。 2009年7月在意大利召开的八国首脑会议声明已认可“2℃目标”。 喜马拉雅山脉的冰川提供全球40％人口的50％以上的饮用水，在今后半个世纪面临威胁！ 4.技术环境 P67 5.政治和法律环境 P69 6.社会和文化环境 P69 （三）微观环境分析（P59-61 ）　 名人名言 过去的座右铭是“消费者请注意”，现在则应该是“请注意消费者” ------唐E.舒尔茨 [美国]整合营销理论的倡导者 （四）消费者市场需求与购买行为分析（P93） 3.消费者购买行为的构成要素： 4.消费者购买行为的决策过程（P102） 二、选择目标市场 P121 （一）市场细分 P121 3.市场细分的