视频网站的现状分析以及发展预测.doc

本科毕业论文（设计） 论文（设计）题目： 视频网站的现状分析以及发展预测 学 号： Aaa 姓 名： qq 学科专业： 市场营销 指导教师： qq ee教务处制 201p年 i月81日 摘要 - 3 - 一、 视频网站综述 - 3 - 1.1 视频网站的简介 - 3 - 1.2视频网站的分类 - 3 - 1.3视频网站的作用 - 4 - 1.4视频网站的收入结构 - 5 - 1.4.1 广告 - 5 - 1.4.2 基金/风险投资 - 5 - 1.4.3 内容收费服务 - 5 - 1.4.4 3G 流媒体市场服务 - 5 - 二、视频网站的现状分析 - 6 - 2.1视频网站的用户现状 - 6 - 2.2视频网站现在存在的问题 - 7 - 2.3视频网站的盈利分析 - 10 - 三、视频网站的发展前景分析 - 12 - 3.1影响视频网站发展的因素 - 12 - 3.1.1用户规模 - 12 - 3.1.2客户认可度 - 13 - 3.1.3版权解决情况 - 13 - 3.1.4内容监控 - 14- 3.2视频网站发展趋势预测 - 15 - 3.2.1版权价格回归理性 - 15 - 3.2.2视频网站未来集中度将更高，最终形成寡头竞争格局 - 16 - 3.2.3内容更多、更优、更独。 - 17 - 四、视频网站发展对策分析 - 17 - 4.1挖掘内容资源 - 17 - 4.2拓展盈利模式 - 18 - 4.3寻求差异传播 - 19 - 4.4打造用户体验 - 19 - 参考文献 - 21 - 摘要 视频网站经过几年的发展已经形成了一定的规模，用户数量也在不断的增长。视频网站在取得发展的同时，其本身所具有的缺点也在不断的暴露出来，并对视频网站的发展造成影响。同时，一些外在因素也对视频网站的发展形成挑战，这其中最显著的是网络版权问题。 本文的正文主要由四部分组成。首先对视频网站进行基本的介绍；其次，分别从视频网站的用户规模、存在的问题以及盈利情况对视频网站的现状进行了分析；再次，对视频网站的发展进行了分析，包括影响视频网站发展的因素、视频网站的反战趋势预测；最后，针对视频网站的现状一级存在的问题，从几个方面提出了几条视频网站的发展策略。 关键词：视频网站 现状 视频网站的发展 发展策略 一、 视频网站综述 1.1 视频网站的简介 视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。除了传统的对视频网站的理解外，近年来，无论是P2P直播网站BT下载站，还是本地视频播放软件，还将向影视点播扩展作为自己的一块战略要地。“优酷看两会”携手人民网、新华网、中国网、和讯网等各大权威媒体，通过“两会聚焦”、“两会看点”、“两会人物”、“小崔会客”、“高端访谈”、总理答记者问”等6大栏目全方位解读两会。 1.4视频网站的收入结构 1.4.1 广告 著名学者皮卡德认为传媒经济存在“二元产品市场”也就是说媒体存在两种产品的搭配生产：一是信息内容，二是广告。视频网站因为其覆盖人群更为精准，影视剧广告营销模式受到了广告主的青睐。例如，美的投放了热播剧《我的团长我的团》的前贴广告获得4000万次的品牌曝光。根据CNNIC (中国互联网络信息中心）2009年中国品牌网络广告市场营收共计约为121.4亿元人民币.从各大视频网站总体情况来看广告是其主要收入来源，并且其广告收入随着视屏网站的不断发展也在不断的提高。 1.4.2 基金/风险投资 这也是目前大多数视频网站的盈利模式，和传统的网站一样，播客网站也接受一些基金会、财团的基金支持以及风险投资。 1.4.3 内容收费服务 据媒体报道，优酷等视频网站极有可能对高清视频内容服务进行收费。例如，优酷网于2009年8月推出知名相声演员郭德纲的收费专场。用户只需支付7.3美元，即可观看该网站独家推出的、连续8天的郭德纲传统评书《济公传》专场直播。 1.4.4 3G 流媒体市场服务 随着3G手机的上市，手机的媒体功能越来越凸显出来，相关调查显示，2006年我国的无线广告市场规模已经达到2亿～3亿元，2009年底，中国移动互联网用户规模已达到2.33亿人。随着手机用户的增多，视频网站也纷纷把手机用户作为自己的另一个潜在市场，开始与各通信公司的合作。例如，2010年伊始，优酷网就与中国联通合作，为iPhone用户提供手机视频服务，中国联通 iPhone 手机用户可以通过登