论苏宁之转型经营领域发展战略.doc

毕业设计（论文）任务书 城市学 院 市场营销 专业 2010 级 学生姓名： 刘凤武 毕业设计（论文）题目： 论苏宁之转型——经营领域发展战略 毕业设计（论文）内容： 鹰击长空，百舸争流，物竞天择，适者生存。企业经营领域战略转型是一场深刻的企业变革。本论文将以当下苏宁转型为主要案例，充分剖析企业经营领域转型问题。主要内容： 充分分析当下企业转型的原因； 经营领域转型所带给企业的机遇和挑战； 3、面对机遇和挑战企业所采取的战略措施； 专题（子课题）题目： 专题（子课题）内容： 毕业设计（论文）指导教师（签字）： 系主任（签字）： 年 月 日 论苏宁之转型——经营领域发展战略 作者：昆明理工大学城市学院 本科2010级市场营销专业 姓名：刘凤武 导师：云南苏宁云商销售有限公司 姓名 ：王锋 职称：营销总监  On the Transformation of Suning AUTHOR: Feng wu Liu CITY COLLEGE, KUNMING UNIVERSITY OF SCIENCE TECHNOLOGY INSTRUCTOR: Feng Wang PROFESSIONAL TITLE：Marketing Director FACULTY OF APPLIED TECHNOLOGY, Yunnan Suning Commerce Sales Co. Ltd. 目录 前 言 1 1背景 1 2目的 1 第1章 苏宁云商集团股份有限公司简介 2 1.1公司简介 2 1.2更名苏宁云商的原因 2 第2章 战略经营领域的概念 4 2.1经营领域的定义 4 2.2战略经营领域 4 第3章 苏宁全面转型互联网企业的SWOT分析 5 3.1优势 5 3.2劣势 6 3.3机会 7 3.4威胁 10 第4章 苏宁经营领域转型（解析转型的核心云商模式） 14 结论 16 总结与体会 18 谢辞 19 参考文献 20 注释 21 附录一：英文文献 22 附录二：中文翻译 29 摘要 鹰击长空，百舸争流，物竞天择，适者生存。企业经营领域战略转型是一场深刻的企业变革。本论文主要以苏宁当下全面转型互联网化零售企业为主线，围绕苏宁经营领域拓展实际案例，进一步分析企业拓展战略经营领域（SBA）转型的原因及其对企业的影响。首先，充分分析苏宁全面转型互联网企业的背景及原因；其次，充分分析苏宁全面转型互联网企业所面临的机遇和挑战；最后总结传统零售企业如何转型互联网企业才能取得成功。 关键词：互联网；转型；经营领域；苏宁；零售 Abstract Hawk, vying, natural selection, survival of the fittest. Strategic business areas of enterprise transformation is a profound change. In this thesis, Suning present a comprehensive restructuring of the Internet-based retail business line, Suning to expand business areas around the actual case, further analysis of enterprises to expand strategic business areas (SBA) and its impact on the cause of the transformation of enterprises. First, a full analysis of the background and reasons for a comprehensive restructuring of Suning Internet companies; secondly, a full analysis of the opportunities and challenges of a comprehensive restructuring Suning Internet companies are facing; concluded Suning r