商业银行个人理财服务发展策略——以招商银行为例.pdfVIP

商业银行个人理财服务发展策略研究——以招商银行为例 展中积累起来的经验，发现其存在的问题和面对的挑战。在分析了国内外发 达国家和地区商业银行个人理财业务基础上，结合个人理财的理论基础，提 出了如何应对这些问题和挑战。招商银行作为一家股份制商业银行，在个人 理财的发展方面，走在了国内同行的前列。因此对这家银行个人理财业务的 分析，可以得出有借鉴意义的经验，对其作出的建议或者策略分析应该说对 国内的其它商业银行同样适用。文章中采用的分析方法主要有对比分析、案 例分析、SWOT分析等。比如在对个人理财产品分析的时候，在分析国内外 发展趋势的时候都采用了对比分析的方法，对招商银行自身理财产品分析时， 则是采用案例分析，具体的列出两个产品，然后分别进行分析，以求发现其 中的成功经验。SWOT分析则被应用于对产品的竞争态势的分析上，采用这 种方法可以全面的考察招商银行所处的环境，面对的机会和威胁，也可以同 时考察自身的劣势、优势等等，因此是一种比较科学的分析方法。 文章分析了招行的两个主要的理财品牌——“金葵花”和“伙伴一生”。 招商银行的“金葵花”理财在国内已经发展成了一个知名度很高的理财品牌， “金葵花”不只是一张普通的银行卡，更是招商银行个人理财服务经营创新 的一个缩影。“金葵花”理财的产生体现了招商银行营销理念的逐渐成熟，从