现代化妆品包装的设计.pdfVIP

专题报道 设计思路 北京印刷学院 傅 钢 现代化妆品包装的设计 化妆品不仅是一种商品，还代表着一种文化。化妆 品的包装设计也不仅仅是对一种商品进行包装设计，还 化妆品包装设计的三原则 应传达出其中的品牌文化内涵，以及人们的追求与思想 内涵，并得到拥护此品牌的消费者及潜在消费者的认 1.准确 可。国际市场上的中高档化妆品都非常注重包装的外观 成功的化妆品包装首先要准确地传达内容物的信 设计，因为包装的优劣在很大程度上影响着化妆品的销 息。所谓准确，就是必须要使包装设计单纯、到位、鲜 售业绩。中高档化妆品都有其清晰的品牌定位策略、让 明。准确地传达产品信息要求包装的造型、色彩、图案 消费者感兴趣的品牌概念以及包装特色。 等不能违背消费者的习惯，以免造成理解错误。图1是 作为与美容产业密切相关的产品，化妆品包装要求 Dior香水的包装盒，简洁单纯，将内装的5瓶不同造型和 兼具保护性、功能性和装饰性。而且，随着技术