试析数字出版营销的战略创新.pdfVIP

今传媒 2010 年第 10期 媒介经营与管理 试析数字出版营销的战略创新 试析数字出版营销的战略创新 张 炯 （湖北第二师范学院文学院，湖北 武汉 430205 ） 摘 要：数字出版只有从战略层面上调整营销手段，以价值创新为突破口，以组合创新为主线，在共建数字出版营销平台 的基础上寻求个性化营销，才能取得可持续发展的竞争优势。 关键词：数字出版；营销；战略创新 中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122 （2010 ）10-0049-02 随着全民数字化阅读的推广，数字出版领域风生水起， 能为出版机构和读者创造价值的飞跃[1] 。在数字出版时代， 短短几年时间，国内外包括出版商、网络书店、通信运营商、 不少人将电子阅读器等同于数字出版，实际上阅读器仅仅是 IT 企业等在内的一大批机构纷纷涉足该领域，使数字出版产 数字出版中的一个环节，数字出版应该构建全流程的产业链， 业出现群雄逐鹿的局面