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Puma 的业绩不争气,东家开云又开始考虑卖了它
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据彭博社消息,控股 8 年后,法国奢 品巨头开云集团将公开出售彪马 (Puma SE )
多数股权。
消息人士称,这项交易尚未开始,且至少要等到明年才会开始。这期间,控股方开云
集团选择做出最后的努力,争取让彪马的销售额尽快打个翻身仗。
2007 年,开云集团出资 53 亿欧元控股彪马,意欲完善集团的品牌布局,使之和旗下
的奢 品品牌 (Alexander McQueen,巴黎世家,Gucci 等)形成互补。当时,
Alexander McQueen 与 Stella McCartney 也曾与彪马展开合作,通过推出合作款来吸引
对运动生活方式产品有需求的消费者。
Puma 与 Alexander McQueen 的合作款 Eagle Print,图片来自
但这并没能把彪马的业绩带上光明大道。自 2011 年起,彪马的全年销售额就滞留在
30 亿欧元 (约合 32.35 亿美元)附近,竞争对手耐克的年销售额则从 2012 年的 241
亿美元增长到了 2014 年的 278 亿美元,即便是近年业绩下滑的阿迪达斯,其 2014 财
年的销售额也有 145 亿欧元 (约合 15 亿美元),增幅 %。新秀 Under Armour 更
是后来居上,公司成立的第 18 年,也就是 2014 年 (这一年,彪马 7 岁),它的全
年销售额就增长了 32% 至 30.8 亿美元。分析师预测,到了 2020 年,彪马的业绩可能
还停留在它 2007 年时的表现。
实际上,这并不是开云方面第一次传出出售彪马的信息。去年年底,开云就曾传出接
洽中东和亚洲地区买家的消息。
根据彪马最新财报显示,今年第三季度,其销售额为 9.14 亿欧元,同比增长 3.1%
(考虑到汇率因素),净利润则下降 31% 至 2000 万欧元。
为了拯救业绩,彪马在去年签约 Rihanna 成为其全球品牌代言人,今年又签约鹿晗推
出秋冬新款。但以目前的情形看,靠明星效应拯救彪马并不是什么太靠谱的事。
题图来自 站酷海洛创意
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