2008陆风汽车下半年活动推广规划课案.ppt

陆风汽车08下半年活动推广规划;风华\风尚产品定位梳理;风华产品定位;二、三线市场，25－45岁首次购车人群： 私用为主，日常代步，家庭使用，关注价格、外观、操控等综合因素 25－35岁年轻群体为主要购买人群； ;陆风风华可以卖给这两群人;;风尚产品定位;核心目标消费群： 一、二、三线城市， 31-40岁的批发、零售业等行业的私营业主， 处于事业的上升期、家庭的稳定期;他们渴望能兼顾自己、家人与事业的多种需要， 但又缺乏足够的能力去应对和平衡！;风尚产品功能价值;风尚产品的核心价值与传播主题;风尚传播主题备选:幸福大空间，实用多功能幸福大空间，随变多功能;如何在下半年制造话题， 包装具吸引力的主题促销活动， 以强有力的促销诱因，引起消费者关注，终端集客， 实现销售任务？;我们的下半年传播推广核心策略;油价话题：解决油价上升对消费者购车后使用成本的担心 改装话题：激活市场对陆风产品的关注度 比拼话题：陆风品质与知名品牌一决高低 ;强促销;公关炒;网络热;下半年传播推广思路;九 月;9月：‘冰封油价 无忧出行’促销活动;;9月促销活动内容;以“风华车”作为举例费用预估： 风华车主9月1日购车，10月1日开始油价从6.25元/升上调至9.25元/升,此时的行驶里程为1000公里；至12月31日该车行驶里程为10000公里 补贴公里数：10000-1000=9000公里 补贴油耗：