业绩一好,阿迪达斯又不想卖锐步了.pdfVIP

业业绩绩一一好好，，阿阿迪迪达达斯斯又又不不想想卖卖锐锐步步了了 单季度营业收入增长 9%，净利润 2.21 亿欧元，新一季 财报数据让阿迪达斯觉得自 己似乎已经回归到了运动市场中最有竞争力 品牌之列。 在接受路透社采访时，曾因业绩糟糕差点被管理层踢下台 集团 CEO 赫伯特·海纳表 示：“今年我们 开局不错，阿迪达斯和锐步两个品牌 增长势头强劲。凭借创新 运动表现 （Performance，也就是最常见 三道杠）系列产品、时尚 款式设计和极具 互动性 市场营销宣传，我们为全球消费者带来了惊喜。” 他还特别澄清，本季度获得了高个位数营收增长 锐步不会被阿迪达斯卖掉：“现阶 段抛掉锐步是一个愚蠢 行为。” 10 年前为开拓美国市场，阿迪达斯掷出 31 亿欧元 收购了锐步品牌，但由于锐步业绩常年仅能保持微弱增长，在重新定位后 健身领域 内，短时间也很难赶上 Under Armour，2014 年底市场一度传出了这一品牌要被再次 出售 消息。 高营收增长，也有可能是更高 市场营销投入所带来 甜蜜错觉——财报数据指出， 过去一季内阿迪达斯 运营支出达到了 17 亿欧元，同比上涨了 15%，其中相当一部 分花在了更大规模 市场营销上。一季度，阿迪达斯 市场营销支出达到 554 万欧 元，同比增加了 2 %。 在经历了连续 18