大众汽车网络营销策划精选.pptxVIP

大众汽车公司（德语：Volkswagen）是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德.波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。位居世界汽车产销量第五名。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之一。2013年11月14日，国家质检总局通报，大众汽车（中国）销售有限公司、一汽－大众汽车有限公司、上海大众汽车有限公司决定自2013年11月25日起，召回部分大众、奥迪和斯柯达汽车，共计640309辆（落地)。 一：简介 二：网络营销环境分析 三：SWOT分析 优势：市场进入早，品牌知名度，产品多样性，质量可靠。 劣势：市场策略选择不正当，市场份额下降，外观不够丰富、产品线单一，产品品牌对抗、忽视集团品牌，竞争对手多。 机会：汽车需求持续增长，最大竞争对手丰田的召回事件，汽车品牌的认可程度不高，金融危机。 威胁：日系汽车的竞争优势，汽车行业对新技术的认可，城市交通受限，油价高。 四：客户关系管理策略 细分市场 国内较有名的三大技术研发平台： A0级平台PQ25 A级平台PQ35 B级平台PQ46 以客户需求为导向的细分市场： （1）以消费者为导向的产品研发 （2）