曾经红极一时的锐步,如何沦落到现在要被拯救的地步？.pdfVIP

曾曾经经红红极极一一时时的的锐锐步步，，如如何何沦沦落落到到现现在在要要被被拯拯救救的的地地步步？？ 据说是要带领 adidas 脱离苦 的新任 CEO Kasper Rorsted 终于在十月上任了，但很多 人都没料到，他首先提出的宏伟计划针对的不是阿迪，而是锐步 （Reebok），那个他 们 11 年前收购的运动品牌。 Kasper Rorsted, 图片来自：路透社 上周，这位从德国日化巨头汉高跳槽过来、以擅长提振品牌市场份额著称的 CEO 在 adidas 集团的三季度财报会议上宣布了他“全面整改锐步”的计划： 预计一次性投入 3340 万美元。把锐步位于马萨诸塞州 Canton 的总部迁至波士顿、关 闭亏损门店、Outlets （工厂店）减少一半、重建一支全新、专属的全球品牌团队。之 前，锐步的品牌团队和 adidas 的人搅浑在一起，架构不甚清晰。 顺便一提，9 月 30 日发布的 adidas 三季度财报显示，集团销售额同比增长 14% 至 54.1 亿欧元，但营业利润率下跌 0 个基点至 10.4%，公司表示，这是因为锐步重组 花的 1000 万欧元记在了第三季度的账上，剩下的 000 万欧元会记在第四季度——但 他们强调，这并不妨碍集团把全年的利润维持在预期水平。 不过，媒体