蒙牛发展史课案.pptxVIP

蒙牛的发展历程; 在当今激烈的市场竞争下，品牌也越来越被企业所重视。只要拥有良好的品牌，在竞争中就会略胜一筹。而牛奶行业作为一个寡头垄断市场，各个企业只有准确的、正确的品牌定位，才有可能在市场上取得成功。牛奶作为21世纪营养食品的代名词，被广大消费者所接受。消费者希望在牛奶中喝出健康，新鲜。那么，蒙牛作为中国乳业的一大巨头，是怎样发展起来的;1.蒙牛领导人;蒙牛领导人;企业发展历程;;No.1;奇招迭出，血路拼杀 伊利统治了市场，蒙牛只能夹缝中求生存，要想扩大蒙牛的知名度，牛根生知道要依赖于常规的营销手段，难以实现重大突围，只能以奇招制胜。蒙牛提出了“创内蒙古乳业第二品牌”的创意。当时内蒙古乳品市场的第一品牌当然是伊利，蒙牛名不见经传，连前五名也挤进不去。但是，牛根生的过人之处就表现在此，蒙牛通过把标杆定为伊利，使消费者通过伊利知道蒙牛，而且留下一个印象：蒙牛似乎也很大。蒙牛乳业在刚开始的时候很谦虚，打出的广告口号是：向伊利学习为民族企业争气。当时蒙牛乳业对外宣传是内蒙古第二大乳业品牌，第一是伊利。牛根生在不同的场合提及伊利，言辞中总是充满对伊利的眷恋和对老领导郑俊怀的敬意。牛根生的做法逐步赢得的更多的同情与支持。;蒙牛表面上似乎为伊利免费做了广告，实际上为自己做广告，默默无闻的蒙牛正好借伊利大企业的“势”，出了自己的“名”。牛根生白手起家，受尽老东家伊利的刁难和打压