蒙牛真果粒营销策划案课案.docVIP

《蒙牛真果粒营销策划案》 目录 内容摘要 1 市场环境 ..1 宏观环境分析 1 SWOT分析 1 产品分析 2 消费者分析 3 竞争者分析 3 营销策略提案 4 传统4P 4 产品 4 价格 4 渠道 4 促销 5 品牌策略 5 网络推广 6 创意设计提案 8 蒙牛真果粒之“健”客来袭 8 征集全国各路甜蜜LOVER 9 媒介投放提案 10 网络 10 户外 10 电机及报刊杂志 10 广告费用预算 11 蒙牛真果粒营销策划案 内容摘要 真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。 市场环境 宏观环境分析 中国自古便有饮用牛奶习惯。但多是游牧民族饮用。中国式早餐多为豆浆油条的组合。改革开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭餐桌 必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，使得乳制品的价格下降、消费者的消